【慧亚浅析】中国门窗行业发展趋势有哪些？

文/本刊记者 郑翊君

纵观中国门窗行业的发展，不难看出目前行业内发展的共性，如门窗企业愈发重视品牌化打造；在品牌定位方面，也定位于高端领域；随着家装市场的发展前景向好，不少工装门窗企业转型家装市场。这些行业的发展趋势日益明显，相信在不久后的门窗市场，也将出现如同定制家居行业的欧派、索菲亚这样的“寡头品牌”，本文笔者将浅析这些门窗行业发展趋势。

1、品牌化

现在越来越多的门窗企业讲求打造品牌，在品牌代言、品牌推广、品牌营销各个方面都不遗余力地进行，尤其在品牌代言人方面，几乎请来了半个娱乐圈明星，隔三差五的企业动态便出现XX品牌签约XX明星为形象代言人，这类新闻大家早已屡见不鲜，古天乐、陈宝国、张丰毅、林心如、刘涛等等，都成为门窗企业的品牌形象代言人。当然，在签约代言人的基础上，品牌推广、品牌营销同样必不可少，在全国各大机场、高铁、高炮、公交车等所有能打广告的地方，门窗企业也投入巨资进行品牌推广。在笔者以往对各大门窗企业高层领导的采访中，也可见他们对品牌打造和推广的重视程度。

2、高端定位化

消费者的生活品质日益提高，对于产品的品质有了更高的追求，在门窗领域同样如此，尤其是门窗这样的大件“慢消品”，高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。曾有某业内人士坦言，“高端市场既是品牌打造差异化的手段之一，又能获取更高的利润，对于厂家而言是十分有利的。”当然，高端门窗本身就具备着高价值，无论是在使用价值，还是在性能价值方面，都能给予消费者更为优质、更具品质的产品。而现在门窗行业内也越来越多的企业定位于高端化，高端门窗产品逐渐走进消费者的视野，尤其在2015年以来，定位在高端门窗、高档门窗的品牌数量明显增多，消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。

3、转型家装市场

据相关资料统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元；2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降，市场规模也保持在5500-6000亿元之间，但市场仍保持增长。2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。随着个性化定制的火热，家装市场的“蛋糕”越来越大，曾经主攻工程门窗领域的企业，也逐渐开始转型，正逐步转向家装市场，向家装领域纵深发展。这也逐渐成为行业发展的趋势之一，家装市场无限的发展前景和盈利空间，正吸引着越来越多的企业进军。

4、寡头品牌出现

有人曾言，现在的定制家居行业是曾经的陶瓷卫浴行业，而未来的门窗行业也就是现在的定制家居行业，定制家居行业发展逐渐稳定，早已出现了寡头品牌，如欧派、索菲亚等，这些企业早已成为行业发展的领头羊，引领行业的发展。而现在的门窗行业正缺乏这样的领头羊，相信在不久后的将来，门窗行业经过了优胜劣汰、适者生存的“洗牌”后，定将出现这样的寡头品牌。

所谓“顺势而为”，面对目前门窗行业呈现的发展趋势，企业必定要理性思考，权衡利弊，趋势只是代表了一种潮流发展，盲目跟风的风险不可预估，“顺势而为”最重要的仍然是脚踏实地，从企业的实际情况出发，制定合理的发展规划，以此来谋求企业的盈利空间，力求长远发展。

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