衣柜市场：80后、90后成为主流消费人群

　　80后、90后将成为中国市场的主流消费人群，甚至在家居领域也是这样。家居实际上是一个非常特别的领域，无论是80后自己买的房子或者80后父母买的房子，年轻人在家居风格上的发言权是主导性的。这个年龄层的消费者定制衣柜不仅仅看重衣柜的实用性，更注重独特个性和品位。全国工商联衣柜专委会的数据也显示，在未来4、5年中，我国整体衣柜市场还将有2000万套以上市场容量，平均每年500多万套，粗略估算产值大约有4000亿元。如此庞大的市场容量，也难怪“整体衣柜”被家居业界人士称为行业内“最后一块蛋糕”。

 

　　互联网化

 

　　“80后”、“90后”的生存形态与互联网紧密相连，他们是“生活在网上”的人群，是和互联网一起成长起来的一代。这一代的成长背景决定了我们要用更新鲜的观点和以网络为主的多种营销新渠道与他们沟通，更加细究其群体特点，并以此置顶细致的营销方案。其中，电子商务是契合他们内心的一种消费方式。如何提供形式丰富、体系完善的电子商务服务，实现与“80后”、“90后”心灵沟通，是企业必须充分重视的课题。理性的消费，成为80、90后的一个标签。他们会在网上做大量的对比，然后选择。而17美家网正是迎合了8-、90后的消费心理，给他们一个货比三家的招标平台，保障他们的消费权益。17美家网，专业的整体软装、整体定制家具、整体套房家具招投标平台，自推出后，就受到了大批80、90后业主的热捧。

 

　　个性化

 

　　如果要用记歌词来概括“80后”、“90后”的共性，应该是强调个性、自信、古灵精怪、敢爱敢恨……那些关注年轻人市场的企业，开始从单纯的功能消费转换为风格化消费。因此，不仅要

 

　　注重产品及服务层面的研发与创新，更要注重与用户加深感情沟通。比起前辈，他们对新事物具有更大的好奇心与参与热情，也更容易对传统产生质疑和对新事物的厌倦。他们具有更开放的

 

　　思想和更全球化的视角，也更容易产生带有个性化标志的“圈子”文化和对异己的冷漠。他们在选择品牌时，渴望能传递其个性与态度。了解他们的心理特征，是让他们消费的前提。由此可见

 

　　定制化家具必然成为将来主流。因为定制才能带来独特的个性体验。

 

　　品牌化与国际化

 

　　“80后”、“90后”知识面广，学习能力强，能通过各种途径了解品牌信息，因此，他们对品牌的要求更高，更强调品牌内涵的多样化和国际化。他们对品牌有自己明确的诉求，不会接受一些奇怪的或包装出来的“山寨”品牌。对所有品牌来说，这既是一种机遇也是一种挑战。

 

　　目前，“80后”、“90后”已进入成家立业期，而成了家具消费的主流群体，因此，了解他们对家具的消费心理，并加以有效利用，对于广大家具经销商而言是至关重要的。

 

　　本文关键字：80后、90后  个性化  品牌化