家纺行业遇冷如何找到突破口重见阳光

　　受上游房地产市场影响，家居消费需求出现大幅下滑，家纺市场也不尽人意。从今年前三季度的业绩表来看，家纺市场局势比较严峻，面对如此艰难的发展环境，家纺企业该做出怎样的措施来挽救市场？

　　很多家纺企业认为，家纺展会投入太多，但效果产出却并不是很明显，这直接导致了家纺展会的遇冷。即便是资金雄厚的大型家纺企业，在参加相关展会也会慎之又慎，这很突出的说明，现在行业经济确实不景气，家纺企业需要考虑的问题会更多。

　　此前，有业内人士表示，家纺行业低迷受经济形势影响是一方面，另一方面是家纺企业热衷于拼杀网上市场份额，许多厂商以利润换空间，投入了大量资源。

　　家纺行业线下终端零售开始放缓，而线上销售额却呈现增长态势，为争夺线上市场份额，家纺行业价格战加剧。而这样的拼杀，带来的费用增长及价格降低，两方挤压使得公司几乎无利可图。

　　诚然，在经历了十余年的高速发展以后，家纺企业如雨后春笋般崛地而起，当市场空间逐渐萎缩，行业发展遭遇经济危机考验，这也让众多家纺企业面临重新的选择，是转行撤资还是改革自身接受挑战，这是个很重要的问题。

　　家纺的品牌形象必须要以某种高度去刺激消费者的神经，传递给他们这样一种信息，品牌家纺能够为他们带来更多的舒适、更多的健康、更多的信赖、更多的保障等等一系列的优越感。经济是有可能会滞缓，家纺行业即便会受挫，也不应该放弃某些可以预见的市场，就如，愿景是很好的营销借口一样。消费能力和消费习惯是随着时代变迁而不断提高的，这个趋势是任何力量所阻挡不了的。