Part2事件延展，引起营销发酵

文/黎思林

2018年7月16日凌晨法国队举起大力神杯，打出“法国队夺冠退全款”营销口号的华帝股份再度成为舆论焦点。在法国夺冠前，或许并不知道华帝的人，在其凭借世界杯营销方案一跃成为“头条帝”，为大众多熟知。

2018年10月7月，国庆长假的最后一天微博网友@信小呆获得@支付宝提供的“全球独宠中国锦鲤大礼包”。微博网友@信小呆随手转发了一条微博从三百万人中被抽中，获得@支付宝准备的全球免单大礼包，这个概率相当于生下三万次双胞胎。该事件迅速引发发酵，不仅“中国锦鲤”成为年度热词，获奖本人更是成为一个行走的营销宣传的大IP。而对于品牌商来讲，@支付宝、@天猫等品牌通过微博在短期内获得了大量的关注互动，甚至不少商家参与其中获得曝光量。

台风热点引起门窗企业关注

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。商人逐利是天性，尤其是现在处于一个自媒体的时代，抓住热点，赢得曝光度，为品牌宣传，获取流量。针对现在爆发的热点，很多企业都会进行相关的公关营销推广动作，甚至进行策划相关活动。此次，“山竹”台风过境，就引起了不少网友的热议，前有明星进行“米”字封印术，后有网友各种P图技术进行调侃。

此次，台风来势汹汹，引起了全民的关注，门窗作抗住台风的重要窗口，尤其是相关的新闻报道也不少。不少门窗企业早已敏锐地捕抓到这个新闻热点，进行了相关门窗科普知识以及活动。

“山竹”过后，新豪轩门窗、帕莱德门窗、欣畅门窗等企业就进行了相关的推文动作，其实在每年的台风来临的时候，不少企业都会进行相关微信公众号推文普及门窗知识，顺便宣传自家产品的营销套路。但是由于推广渠道仅限于自身平台，并且推文的形式结构千篇一律，并不真正涉及到消费者的切身利益。因此，多数的推广效果并不理想。本刊编辑在考察门窗企业进行捕抓台风热点进行营销推广的时候，多数都是以推文为主，并且从2017年至今的形式也并不多变，引起消费者关注的热度并不高。

其实在台风之前，就已经有门窗企业联合经销商进行门窗售后回访工作。在9月1-3日，由老赖不赖门窗总部代表与广西南宁店经销商代表组成售后回访小组，对广西南宁的部分用户展开了售后回访工作，确保老赖不赖门窗产品的质量维护。而在台风之后，恰逢欧哲五周年品牌福利放送期，因此，欧哲进行了一波营销推广活动，回馈客户。

经销商朋友圈式营销

相比企业薄弱的营销力度，经销商的自主的营销推广力度就简单直接，利用现在微信转发的小视频搭配自家的产品，甚至有经销商直接拍摄自家产品进行搭配简单的文案进行宣传。本刊编辑观察到某家门窗品牌的经销商直接通过结合台风现场的新闻场景以及自家门窗产品的营销，主打情感共鸣式宣传，告诉消费者选择自家门窗产品可以抗台风，并且安全性强。由于经销商宣传的渠道较小，并且缺乏企业宣传的支持，因此经销商的宣传的受众多数以圈子客户为主。

营销发酵突显门窗市场弊端

从门窗企业以及经销商对于台风热点捕抓营销的反映速度，可以看到整体门窗行业缺乏一个营销运营的意识，门窗企业可以借助台风热点将门窗产品进一步推广到市场。同时推出相关的售后服务助力经销商维护老客户。关于台风突出的危窗的原因，可以翻阅本期专题第三部分“事件追踪，探究危窗背后”。

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