新媒体门窗营销：病毒式扩散威力大
渠道一直是家居企业最为关注的，同时也是投入最大的一个环节。每年门窗企业都要拿出几百万乃至的市场营销预算放在渠道上，比如杂志、电视、路牌等投放广告。但是随着楼市的萎缩，不少企业惨淡经营，而传统渠道推广方式收效缓慢，让不少企业苦恼。新媒体营销模式的出现，可谓是春风化雨，来得很及时。
当我们打开电视收看《北京青年》，网上便开始销售剧中实物；当《爱情公寓》开始热播，网上便有了相关的家装风格分析。产品销售与人们的生活从未如此紧密地连为一体，而这些新媒体则提供了重大商机。新媒体本身具有病毒式传播与超乎寻常的体验性和沟通性，因此，新媒体营销也成为业内人士青睐的营销方式。
纵观近年来的行业态势，微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式层出不穷，企业的策划人员不断展现出新的思维和创意，并利用这些新型工具取得令人欣喜的成果。
微博--高参与度、低门槛的都市报
现象一：一台IPAD2引发的疯狂
点评：今年的中秋、国庆双节巧遇，八天长假引爆了各行各业的促销大战，门窗行业自不例外，企业各出奇招，各显神通。而三峰木业却独辟蹊径，通过微博发布新品上市及促销信息，博友关注该条微博即有机会获得IPAD2，一时间掀起了关注狂潮，数天时间，该微博评论转发数就上万，蔚为壮观。
现象二：一场网络与企业联动的直播活动
TATA吴晨曦：明天上午十点，**网同TATA木门联合活动“一骑向南”，由五位TATA木门员工由北京TATA总部骑行一千多公里到南京，计划十五天！全程微博报道路上见闻！请大家关注这三位男孩，两位女孩！@TATA王在伟 @TATA代斌 @TATA侯承梁 @TATA孟令宇 @TATA菲菲 关注他们一路的青春！
点评：发微博现在成了流行的事，企业老总也来凑个热闹，TATA木门董事长吴晨曦一直是走在时尚前沿的人物，无论是构筑网购平台还是利用微博营销，他都很拿手。这一场原本不那么特别的活动，通过微博直播的方式来展现，不仅让人看到了活动参与者一路的见闻，增加了活动的趣味，也体现了企业的文化氛围，一举多得。
不花钱即获得上万潜在消费者的关注，这在微博诞生之前几乎是无法想象的事。“微博粉丝超过10万，就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读，由此不难看出粉丝的“力量”。微博的高参与度、低门槛在上述两个现象中也可见一斑。
统计数据显示，仅仅一个平台，木门企业在上面开微博的就有数十家，润成创展、爱心、3D、林林、柯尚、三峰、派立方、雅帝乐、霍尔茨，等等。据悉，柯尚木门的微博粉丝数量已经超过了27万，展志天华木门有18万，3D木门有13万，华鹤木门、派立方木门业、雅帝乐、三峰木门等粉丝数均已上万。粉丝越多，代表企业在网友中的知名度越大，如何真正把微博这个营销通道用好、用精，值得家居企业研究与探讨。
微电影--价格便宜量又足的广告
3月28日，家居行业首部微电影《早餐》由北京知名家装品牌科宝投资拍摄，在新浪官方微博及专业视频网站上亮相。
5月13日，优酷、乐视两大视频网站出现了一部微电影，名字为《妈妈的一封信》，这是由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影。
5月23日，北京依诺维绅家具有限公司在朝阳三里屯D-LOUNGE酒吧举办了微电影《床上怪谭之失眠城市》的全球首发仪式。
6月5日，第41个世界环境日，大自然家居打造的微电影《我的山》在广州举行了隆重的首映仪式。
今年，微电影毫无争议地成为家居行业新媒体营销案例中的热门话题，很多企业把微电影营销列为2012年下半年营销的重点。
据了解，通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万，家居企业拍摄微电影的成本基本不超过40万。较少的投入，微电影却收到了令人惊讶的高关注度，也给企业带来了实际的收益。据了解，《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方早餐台。据介绍，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。
业内人士指出，比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈评为“价格便宜量又足的广告”。
新媒体营销影响渠道，提升品牌
近年来的门窗市场态势证明，新媒体营销改变了行业旧有的销售渠道。新媒体低廉的传播成本与逼真的体验性要远远优于传统的渠道方式，而近年来蓬勃发展的电商更是与新媒体营销交互渗透。
新媒体营销不仅影响了传统的销售渠道，也成为企业扩大品牌知名度的有力工具。
对于许多实力企业来讲，扩大业内知名度已经不再满足其宣传需求，而是要把触角延伸至消费者阶段，赢取消费者对品牌的信任感。较之于传统的广告投放，新媒体成本低廉，且更具亲和力。对于消费者来讲，由于整个行业都是比较陌生的，这些率先采用新媒体工具进行互动的品牌往往能够“先入为主”，并进一步影响到其产品的零售表现上。
新媒体扩大品牌知名度的另一个方面，则是其往往可以作为一个展示企业形象的平台。比如利用微博锁定受众群体之后，这些企业便可以传播自身的品牌文化，换取受众群对其的认同感。
