体育营销：欧美门窗业的潮流趋势
体育营销，顾名思义，就是以体育赛事为载体来推广自己产品或品牌的营销活动。主要是以赞助体育赛事为主。这种形式对于中国门窗业来说，尚觉陌生，但现在它已在欧美门窗业盛行。
伦敦奥运会举办期间，不少欧洲或美国的门窗厂商通过赞助冰球或足球队为人们所熟知。不止如此，不少门窗经销商已经把广告打到了冰联赛与足球联赛以外的众多赛事，这些活动由于门窗厂商的参与变得与众不同。
拿Ameritech Construction公司来说，在其官方网站中，他们很自豪地将自己作为华盛顿国民棒球队的赞助商的消息广而告之。相应的，在棒球赛场及看台上，也很容易看到Ameritech与Jeld-Wen Windows and Doors门窗公司的广告。Ameritech 已经作为华盛顿国民队的赞助商很多年了。Ameritech由于多年对球队的赞助，体育营销已经成为他们主要的营销方式。
从大型露天球场广告牌到比赛间隙广告，该公司负责人认为只要公司的名字不断出现在赛事当中，该投资就是值得的。他说，“我们每年至少要花60000美元在体育营销上。”今年，他们在赛事上的投入将表现为球队主场外围围墙的大型广告牌。
Lancz认为同他们赞助的华盛顿国民队一样，他们也将成为炙手可热的团队。“同时他也表示，选择棒球作为投资赛事，也是因为相比其他比赛，棒球场次相对更多，从而能接触到更多潜在门窗购买者。”
当然，无论采取何种广告，门窗企业总是期望证明花在这上面的钱物有所值。同其他媒体广告相比，计算体育赛事营销的投入产出比是难上加难。
毫无疑问，对于关注投资回报率的公司来说，这种广告营销方式并非最佳途径。一些公司尝试了体育营销之后，发现网络营销等手段带来的投资回报更高。但需要认识到的是，体育营销并非短时间内就能奏效，这也是一个长期经营的过程。
体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一， 是门窗企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。
