行业新品牌更看好三四线市场的发展

　　针对今年一二线城市终端零售的遇冷以及房地产调控带来的影响，很多家居企业遭遇营销困局，竞争进入白热化阶段。近两年来，有不少的建材家居企业借着国家家电下乡、建材下乡的政策，将市场开拓到三四线城市甚至发达的乡镇。以前只能在一二线城市见到的某些墙纸品牌，如今在县城也有了经销店。

　　渠道下沉成为了众多家居企业紧紧握住的救命稻草。"要打破这个营销僵局，必定要进行渠道的扩张，把营销的触角延伸到三四线市场"业内人士分析道。据了解，一二线以下城市的房地产市场泡沫成分少，市场发展相对稳定。因此，种种因素导致了建材家居企业必然走向三四线市场。墙纸行业新品牌更应如此。

　　特别是对于墙纸行业的新品牌，在墙纸产能严重过剩的情况下，倘若在一二线市场火拼竞争，必定收获甚微，甚至损失惨重。在三四线市场尚未完全开拓，有足够市场容量的情况下，抢尽先机，做好战略布局，以获得优先发展。但是，由于三四线市场与一二线市场具有不同的特性，不能完全按照一二线的发展路线去执行，必定要充分了解市场特性，研究消费者的喜好，把合适的产品，在合适的时间，以最合适的方式给予消费者，这样才能在三四线这个新市场中取得优势，得到长远的发展。

　　相关专题：墙纸企业如何进军三四线市场