新法亮剑，门企如何克敌制胜？
9月1号，新广告法以不亚于原子弹的威力在各行各业爆发了，其引起的效果可谓是几家欢喜几家忧。其实，世间万物的变化总是旧事物终有一天将会被新事物所取代，新事物从旧事物中孕育而生，同时拥有了旧事物所没有的优势，能够适应新的环境。广告法亦是如此，曾经的95版广告法随着时代的快速发展，开始逐渐显示其落后性不适用性的缺陷，新广告法在这样的大环境下应运而生。
新法亮剑，谁与争锋？
2015年9月1号，新广告法上线后，明令禁止用各种极限词宣传。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。也就是说，如果企业的广告里有这些词的，一经查处，将处于20万以上100万以下的罚款。
一时间，网上开始流传一种说法，广告法实施20年来的首次修订，直接升级到了堪称“史上最严”的处罚尺度，导致了广告公司的文案加班时间明显延长，辞职人数显著增加。从业人士纷纷表示广告界的“文字狱”开始了，广告行业2.0时代即将来临。这当然是夸张的笑谈。新法这把亮剑当然也并不是无缘无故横空出世，它从侧面反映了当下广告行业创意贫乏的窘境，也敲响了各企业文案策划人的警钟，同时也可以让广大消费者能够确确实实获益。
门企莫慌，见招拆招！
在武侠小说中，常常出现一样新的剑谱或是新的事物都会引起整个武林的恐慌。这时候整个武林又将召集各大英雄好汉以应对这样的新事物。作为具有几十年发展历程门企，因其具有的优越性，使得广大创业者们趋之若鹭，短短的时间内便有数百家企业成立，风云变化之际，也有数百家企业倒闭。在这样激烈的市场竞争中，仍然有着各种各样令人眼花缭乱的品牌树立其中，企业想要博得消费者的眼球，采用广告不得不说是一种行之有效的好方法，响亮的口号，更能引来消费者的关注。而新广告法一出，许多门企便开始杯弓蛇影，人心惶惶，害怕一个不小心就被罚几十万。其实，广大门企们根本不必慌张，将自己的产品做好、完善服务体系、转变僵硬的思维，那么无论怎样的严格新法都无需担忧。
招式一：见龙在天——打造高质量产品
看过金庸《天龙八部》的人，想必不会忘记萧峰的降龙十八掌，号称天下第一的阳刚神功。处于现状中的门企，如能运用这些招式，所有困难都将手到擒来。在降龙十八掌中的第三掌为见龙在天，它的用法是：贴身肉搏时，身体收缩成团，震脚击其下盘，然后四肢爆发而出，毕全身之力，故曰见龙。这招的用法在于自身要蕴含丰厚的内力，从而将敌人击退。而门企也应该采用这种做法，打造自身的内力，以应对千变万化的大环境。企业要打造自身内力的方式就是打造高质量的产品，以产品制胜，胜过千言万语。
笔者曾走访过各大家居卖场，在随机的采访中，众多消费者更看重的是产品的质量。在红星美凯龙的卖场中，将要结婚的陈小姐告诉笔者，有时候在进行采购家居的时候确实会受到企业的广告影响而购买，但是在涉及到一些比较大型的家居，会更倾向于一些在坊间树立起好口碑的牌子，会向熟人咨询才进行采购。
从以上案例不难看出，打造高质量产品才能在消费者之间树立起良好的口碑，那么无需企业在宣传下多大的功夫就有慕名而来的消费者了。
招式二：时乘六龙——完善服务体系
令人惊叹不已的降龙十八掌第七掌是时乘六龙，这一招式的用法是：龙之为物，伸缩而已，收缩蓄力，避其锋芒，近身爆发，击其要害。这一主旨告诉门企要有所侧重点，抓好重点，全力出击，便可取胜。那么门企最应该注意的侧重点是什么呢？答案就是——服务。笔者了解到，派雅门窗一直以来以使用寿命长、外观清新高雅等特征深受消费者青睐。除了在高铁站等渠道大力投放广告外，派雅门窗还十分注重用户体验。对此，派雅门窗的负责人表示：“企业做好用户体验同样能达到广告的效果。因为消费者对你满意了，在其他消费者咨询有什么品牌比较好的时候，他们首先会想到你的牌子，口口相传的力量也是惊人的。”
做好服务当然不能口头说了算，无论是售前、售中又或者是售后，都应该给消费者一张满意的答卷。售前，能够为消费者进行详细的解答；售中，能给消费者各方面的便利；售后，及时解决消费者的难题。让消费者得到尊重，不愁没有下一单的生意。
招式三：神龙摆尾——打破僵硬思维
第十三掌称之为神龙摆尾，用法的关键在于转身至关重要，重心降低，转身迅速，抓摔有力。这对门企的启示在于注意转型，注意转变思维。木门作为传统企业，其发展就比较缓慢而且不易转型。当然这其中也有国人的心理作用在作祟，鲁迅就曾说过，国人不喜变，哪怕只是家里的桌子变化了位置，国人也会惊恐不已。但是时代在不断的变化，这是目前每一个人都能感受到的。想要在这样的时代生存，不改变是不可能的。《肖申克的救赎》男主角安迪曾经说过，要么忙着死要么忙着活。学会变通，才能发展，这是门企当前最应该掌握的。
冠牛、3D木门选择了工业4.0道路；东威利选择了打破抄袭常规，自己开辟了专利之路；美心家美选择了拥抱互联网......变通吧！门企。
行业人士，为您解读
新《广告法》中对于虚假广告、夸大宣传的界定，给消费者维权提供更有力的法律保障，但仍需付出相应维权成本。如果广告存在虚假或者夸大，就要承担相应责任，但是责任的认定还是比较繁琐，需要主管部门进行责任的认定。新广告法给了消费者维护自己权益的途径，包括相应法律制度的设立，但是具体实施、具体行使一些权力的时候，可能还需要消费者付出相应的时间和经济的成本来完成。
——北京岳成律师事务所律师岳屾山指出
新广告法有助于规范一些明星代言误导消费者的行为，比如明星并没有使用过产品，但利用其形象、言辞使得消费者对产品功能、品质的认识产生偏差，误导消费。但是从广告从业者的角度来看，新广告法仍存有一些漏洞，例如一些代言人将“仅使用过一次”与“使用过”完全划上等号，代言一些品质并不如其所言的产品等。这些空子仍有待不断完善的法规来修补。
——福建师范大学传播学院广告学教研室讲师莫莉
明星代言跟产品质量没有太大关系，代言的明星名气大不等于产品质量好，甚至有些产品跟明星都不沾边，类似于这样的代言，是新《广告法》整顿的对象之一。其实，请明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企业资金没有问题，短时间不会垮掉，是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过新《广告法》不是不让明星代言，而是不允许不实和不良代言。其实应该提倡公益代言是一种不错的方式，明星跟企业没有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不实。
——中国家具协会理事长朱长岭
