门窗企业“频”促销 会令销售额降至冰点

　　对于门窗企业而言，产品质量影响其成长，品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否“基业永固”。

　　企业对产品质量进行宣传

　　企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，最重要的就是产品的质量。

　　消费者看到的，不是哪家门企的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。

　　如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在第一次购买后，就不会再有第二次购买的欲望了。只重企业外在形象的门企，可能收获的更多的是“一锤子买卖”。

　　但是企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。

　　产品过度促销，忽略售后服务

　　促销作为一种提高销量或是刺激销售额的重要手段，目前已经在门业中被广泛使用。通过促销来占领市场，提高品牌知名度是非常有效的，而且消费者也是乐见其成的。但是如果过度促销，一旦消费者对这种促销活动产生厌倦心理，他们的购买热情就会随之降到冰点。

　　对消费者承诺“品质保证，服务到位”，有的甚至还许诺“终生免费维护、保修”，但是，消费者购买了产品以后，当有问题出现时，企业却想尽办法推卸责任，甚至采取不予受理的态度，前后反差极大。

　　其实，没有一家企业是不想做好售后服务的。但是售后服务，仅顾客管理系统一项，就需要大量的财力、人力和物力。而且如果售后服务管理过于粗犷，拥有的客户资料达不到为营销服务的水准，企业就无法对市场进行细分，从而浪费企业的财力。

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