网络段子说电商

最近网上疯传一个帖子，不妨给大家鉴定鉴定，内容如下：

“习主席访问俄罗斯期间，发表了一个演讲：未来5年，个体户将消失。取而代之的是团队及创新的商业模式！这是大趋势！未来的主流商业模式是：1. 电子网购；2. 直销服务。

在上海刚刚结束完由商务部、中华工商联合总会举办的2013电商会议。内容如下：阿里巴巴2012全年销售额突破万亿，仅2012年11·11一天就达到191个亿。万亿是什么概念 呢？相当于中国十七个省市的全年GDP。

李宁实体店关掉一千八百多家，电商的销售额已经超过实体店的销售额。未来三至五年全国有近百分之八十的书店将关门。服装店、鞋店有近百分之三十的将关闭。

那么未来五至十年的商业模式到底是什么？那就是O2O模式：线下（实体店）体验，线上（厂家系统网站）购买，由厂家亲自发货给顾客。（聪明的企业家会将线上销售系统及物流仓储系统外包交给第三方公司解决，自己全力做好产品）然后顾客介绍顾客（直销），厂家直接给顾客广告宣传费……”

第一个段子：乍看之下会觉得习主席说的应该是真的，但在网上搜索并未找到任何可靠的新闻来源，反倒有很多传销、直销相关的帖子转载，下一句基本都是“个体户将被直销取代”……

第二个段子：商务部和中华工商联合总会并没有举办所谓的2013电商会议，倒是1月18日在上海举行了首届中国电子商务年会，商务部、工信部共同为本届年会的指导单位，商务部主管的中国服务贸易协会电子商务委员会为本届年会的主办单位。

在2012年11月30日21时50分18秒，阿里旗下电商平台淘宝+天猫的销售总额就已突破1万亿元。1万亿意味着什么？据国家统计局数据显示，截至2011年年底中国GDP超万亿的省市数量达到23个，而如果用社会消费品零售总额计算，2011年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江四个省。而阿里巴巴依靠淘宝网和天猫超过1万亿元的销售额就可以排在2011年省际社会消费品零售总额第5位，甚至超过了排名最靠后的云南、贵州、甘肃、新疆、海南、宁夏和青海这7个省份的总和。这“富可敌国”的称号可不是“浪得虚名”。

第三个段子：3月26日，港股上市的李宁公司发布2012年年报，公司去年收入为67.39亿元，同比减少24.5%，权益持有人应占溢利减少至亏损19.79亿元。2012年，集团继续精简及合理化销售网络，关闭效益低的门店，新开了更有增长潜力的门店。至2012年底李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。从内容来看，并没有提到门店的关闭是因为电商销售额超过实体店销售额，相反也新开了有潜力的门店。李宁公司也曾表示，线下销售仍然是当下李宁品牌销售的主力军和立足之本。至于书店、服装店、鞋店的数据更是没有任何出处。

如此分析下来，不难发现这个帖子应是直销网站在为自己做宣传，举的例子似是而非，再加上网络水军不断转载，让人一时难辨真假，尤其还用习主席在俄罗斯演讲作为噱头，更是让人啼笑皆非，不得不佩服营销人员的“功力”。但是在开怀一笑之后，不得不说，这个帖子其实也从侧面反映了几个现象：电子商务的迅猛发展是大趋势；电子商务与传统实体门店、经销商之间存在着剪不断理还乱的“纠葛”；线下体验、线上交易的O2O模式逐渐兴起……

作为建立在互联网基础上的新型商业运营模式，电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机，赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。

有人说，电子商务对一些企业来说是天使，对一些企业来说却是魔鬼。究竟如何定性电商，实乃见仁见智。国家主席习近平在今年3月23日来到莫斯科国际关系学院进行演讲，他讲到，“鞋子合不合脚穿着才知道，一个国家的发展道路，只有这个国家的人民才知道。”在此不妨套用习主席的话——电子商务这双“鞋”合不合企业的“脚”，穿着才知道。