电商征税山雨欲来 墙纸企业应对利弊解析
日前，苏宁董事长张近东在全国两会上提出的“对电商征税”提案，似乎让他成为了众矢之的，被同行所抵制。实际上，电商征税的这一“重磅炸弹”，自2003年中国网购起步，便一直未曾中断过。
喊了十年的电商征税再次甚嚣尘上，在网络营销的时代里一次次“狼来了”，或许最终在2014年，正式走向现实。不过无论对电商征税5%的消息是否属实，在当今各大墙纸企业把网络营销作为渠道建设的重要战略的这个关键时刻，势必先引起市场的多番揣测，若电商征税终于不再“狼来了”，那么，究竟5%的征税将对墙纸市场带来怎样的影响？
企业线上网店存在纳税行为
据《中国电子商务报告（2012）》报告显示，2012年中国电子商务市场交易总额达到80163亿元，比2011年增长31.7%，全行业营收超过2000亿元。这其中，作为网络交易平台佼佼者的B2C的天猫商城、C2C的淘宝网，在2012年便突破了1万亿元的交易额。据保守估计，淘宝交易额约为8000亿元左右，而天猫则约为2000亿元。
目前，国内市场的主要电商经营模式，主要以B2B（企业对企业）、B2C（企业对个人）、C2C（个人对个人）、O2O（互联网销售对线下实体店）为主的四种经营模式。在这些电商经营模式中，不是所有的电商都不交税，反而B2B、B2C是存在纳税的行为的，因为他们存在“企业”这一需要办理营业执照成为纳税人的一方。“垂直型电商、电商中企业商户的交易额都是要交税的，他们交的是增值税和所得税。”国家税务总局税收科研所副所长勒东升在接受有关媒体的采访时表示。
线上个体卖家中枪倒地不起
既然B2B、B2C基本上不存在不纳税的行为，那么C2C的这种电商模式便首当其冲成为此次电商征税被“开刀”的头号目标。其中，占垄断地位的淘宝遭受的冲击将会是最大，而中枪的就是为数众多的C2C小卖家。据阿里巴巴集团以往公布的数据，目前94%的淘宝卖家营业额在24万元人民币以下，这些卖家不在征税的范围内，而一些发展较好的商家，在线下已经开始缴税。就以淘宝为例，在淘宝搜索栏上输入关键词“墙纸”，便出现了数十个墙纸品牌，包括纸尚美学、玉兰、帝王、爱舍、旗航、布鲁斯特、纸秀、米索等。
据悉，今年4月23日到5月21日以28天为周期的淘宝墙纸销售统计数据中，前40名墙纸品牌总销售额为3589万元，总成交商品数为57.1万卷，比去年同比增长2091万元的销售额，而前40名墙纸品牌总销售量也比去年同比增长38.9万卷。单看这些呈现增长态势的数字，无外乎说明了一个现象，就是墙纸网络销售在不断地进步和提高，未来或许会成为墙纸销售的主要渠道，为墙纸品牌的渠道建设提供良好的推广平台。
征税产生差额或转嫁消费者
然而，5%的征税，无疑是打压墙纸网络销售上升的苗头，对墙纸电商而言，征税如挨刀。但就如美国著名科学家、政治家本杰明·富兰克林的一句至理名言“在这个世界上，只有死亡和税收是逃不掉的”。但消费者会选择在网上购物，除了方便快捷、节省时间、不受地区限制之余，还因为网购有着与实体店拉开一定差距的优惠价格。
同样，以4月23日到5月21日的淘宝墙纸数据得出，玉兰墙纸以约12.8万元的销售额位于淘宝墙纸榜单前十，如果按销售额征收5%的增值税，那么含税销售额就达到约13.4万元左右，分摊到每一卷墙纸的均价约为122元，比未征税前的每卷均价约高出6元。而俗语有云，羊毛出在羊身上，虽然5%的征税看似“小儿科”，但随着电商征税的最终定案，墙纸卖家成本一旦提高，必然导致墙纸的价格上涨，最终多出来的6元差额便会转嫁给消费者身上。
线上线下重复征，何时是头
而且，无论在征税的模式上是按销售额征收增值税抑或是按企业利润征收所得税，对电商征税都存在了一定的复杂性。步步高集团董事长王填就征税一事表示，网络购物“不开票，不上税”已经成为一种潜规则，是对实体零售店的不公。
但是，在这个“得渠道者，得天下”的市场环境下，各大墙纸企业纷纷加入电商的行列，把O2O模式作为当下墙纸企业的主要经营模式。他们除了拥有自己的实体门店之外，有些还有多家网络营销店，而这样的征税方式便出现了重复征税的问题。线下的实体门店本来就已经按照国家的税收规定进行义务纳税，如果在线下实体店纳税的基础上，对线上的网络商店再加以征税，使本来在缝隙中艰难求生存的中小型墙纸企业雪上加霜，而且越多网络商店在手，如果都一一征税，那么，必定引起墙纸企业的恐慌与不满，扰乱整个墙纸市场的秩序。
提炼服务和质量，征税无惧
不过，电商征税一事始终还没有尘埃落定，墙纸企业不必对被“妖魔化”的征税一事而坐立不安，乱了大事。在C2C模式上，不开发票的商品虽然在价格上有一定的优势，但这些商品通常大部分是没有保障的，而C端的个体小卖家由于在“避税天堂”的避风港下，商品货源充斥着以次充好、夸大描述、滥竽充数等大量的水货、假货，使网购的风气凌乱不堪。而利用短暂的税收优惠从而发展壮大从来都不是一家企业做大做强的长远之计，因此，社会舆论不必把屎盆子扣在电商征税一事的头上。
塞翁失马焉知非福，对电商进行征税将会加剧电商行业的优胜劣汰，随之而来的行业监管也势必更为严格。毕竟，电商的核心优势在于服务和诚信，即使暂时失去价格优势，也是在促进墙纸行业走上更加规范化、合理化的发展道路，和引导市场可以树立健康的风气。
即使电商征税最终定案，墙纸企业无力挽手，但距离征税方案出台还有相当长的一段时间。在此期间，除了另谋出路之外，墙纸企业可更多地练好内功，积极面对市场的挑战，通过更优质的服务和更卓越的产品来填补即将逝去的价格优势，以赢得更多的消费者的信任和认可，不仅仅把网络营销作为销售渠道，更多的是把网络营销作为推广品牌的重要部分。
