墙纸行业阶段性产能过剩 度过严冬需自我突破
面临房产调控、产能过剩、行业洗牌等压力，墙纸行业正度过着“寒冷的冬天”。要想度过这一严冬，墙纸行业还要自我取暖，自我突破。
经济危机，房地产宏观调控等因素还在延续，今年限购令带来的一线城市的限购，目前国家有进一步向二三线城市推进的计划和执行的打算。对很多的家居企业、的渠道下沉计划会有一个打击。
在房地产调控的大环境下，不仅二套房、三套房房贷收紧，首套房房贷优惠也在悄然“缩水”。目前多数银行已取消对于首套购房贷款利率7折的优惠。无论是首次购房，还是买二套房，新政策都要求：提高首付比例，减少房贷利率优惠。这势必对墙纸行业有一定的打击。
从国家建材部的要求，今后对房地产的要求，全部要求精装修，一线城市达到全部精装修，二线城市逐步达到精装修及取消毛坯房。今后国家的指导方针就是取消毛坯房。精装修房之后，势必给墙纸提供了机会和可能。当然公租房可能用涂料比较多，而商品房则是墙纸更多一些。未来从销售渠道来讲，今后建材市场、零售增长速度会慢一些，工程和统一装修影响更大一些。
墙纸行业产能过剩只是阶段性的
业内人士都在担心墙纸行业产能过剩的问题，但是专家称，墙纸行业产能过剩是阶段性的，2010年全国墙纸企业加起来的产能是1.6亿卷，而销售只占到了80%。有一个问题值得注意，世界的平均消费量是0.27卷，而中国的量是0.05-0.1之间。如果说中国的人均消费量稍微大一点，中国的市场将会成为第一名。换句话说，提升一点点的空间，那么1.6亿，甚至3.2亿也无法满足需求了。
墙纸作为一个行业来说还是非常小的，墙纸行业竞争对手是涂料业。消费者认知度不够，墙纸在消费过程中，只用了一点点，只是电视墙、背景墙，房间里面的装饰还没有都用上，是消费者对墙纸的功能性不够了解，可能消费者认为墙纸最有表现力的只是这两面墙而已。墙纸行业要教会消费者用墙纸，只要人均消费率涨个0.1，现在的产能还不一定够的。
墙纸行业度过严冬需自我突破
很多人谈起今年的市场行业，都用“寒冷”来形容，在经济危机，房地产宏观调控等因素影响下，如何突围？
首先应该做到差异化，包括产品的研发和服务体系。做到人无我有，人有我精。其次是注重细节，成本控制，在内部挖掘潜力。第三还是需要走品牌建设道路，只有在消费者心目中建立起墙纸品牌的概念，才能经受的住大风大浪的打击。
从自身企业来讲，第一个要具有核心竞争力，以墙纸行业来讲，它的产品设计，跟推陈出新的能力，因为每一年都要上市一千到两千款新品，你要维系产品推得出去的能力、让消费者接受的能力，当消费者的口味喜爱转变的时候，你能不能用最快的速度跟着市场转变。
第二项渠道管理能力，不管是墙纸行业还是其他家居行业，很多公司都慢慢做出品牌来了，品牌意味着服务、意味着口碑、意味着所有的承诺，因为的建材不是快消品，在中国大部分购买了墙纸之后都是要经过五年甚至十年的时间再做替换。所以在这个消费过程当中，口碑相传的力量就非常大，所以管理和服务是相当重要的环节。
另外一点，中国政府计划今后5年新建保障性住房3600万套，这将是50-70亿平方米的墙纸市场，如何占领保障性住房市场同样也是一个大势所趋。
本文关键词：墙纸品牌 墙纸企业 限购令
点击查看全文
