国昊壁纸解读壁纸行业发展机遇

　　随着我国经济的持续发展，以及墙纸行业近十年的快速成长，我们开始观察到，中国正在走向一个"世界墙纸生产大国"的位置，海外广阔的市场已经进入我们的发展目标，墙纸进口占有相当份额的我们未来有更多的机会走向世界。而国内精装房的推广、保障房的建设、电子商务渠道在家居行业的广泛试水也为行业赢得更多的发展机会。当前中国的墙纸行业，可谓挑战机遇并存！

　　发展精装房项目，壁纸已有机会

　　据一组数据统计，2010年，精装房比例在深圳、广州的已超过70%，上海为60%，北京是50%。随着近年来房地产市场精装房比例的不断增长，也给壁纸行业发展带来了一波机会，而且像武汉、成都这样的二、三线城市，精装房的发展空间也会非常大，虽然目前比例仅为20%左右。笔者在跟一些装饰设计公司交流时得知，目前精装房尤其是豪华型的精装房已经开始大面积使用墙纸、墙布，可见，在精装房项目上，墙纸不再是辅助装饰材料，而成为基本装饰材料，与涂料形成竞争而非补充的关系。

　　对此，业内人士表示，"不管是精装房也好，经济适用房的装修也好，通过很多努力，已经将我们壁纸明确纳入到其中的选择性材料之一，这对我们行业来说是非常好的消息"，但他同时也表达了一些担忧，"不管是精装房楼盘，或者是经济适用房，使用的都是大批量的产品，开发商需要对业主有产品保证，那么我们要对我们的壁纸产品质量有保证，如果我们的产品质量不好，很可能做砸这个市场。"因此，他呼吁同行在看到这个机会的同时一定要把产品质量放在第一位，这样才能在壁纸普及率上逐步做得更高。

　　攻入保障房，或将释放1亿卷市场容量

　　国家"十二五规划"中的3600万套保障房计划，预计将拉动约3600亿的家装市场消费，为家居行业注入一股新的发展动力，那么一直被老百姓误解为"奢侈品"的墙纸产品能否有机会攻入保障性住房项目？特普丽墙纸董事长杨冀给大家算了一笔帐，"如果中国的墙纸普及率比较高，在保障性住房上普及使用，按1000万套保障房计算，每套房子面积一般在40到60平米，就按50万平米算，一千万套就是5亿平米，光保障房这一块就要消耗1亿卷墙纸。"这个数字让业内人士听上去很兴奋。

　　业内人士对保障房也寄予了较高的期望，她认为要攻入保障房是有机会的，虽然大家对壁纸的认识还停留在"奢侈"上，但是壁纸和涂料在竞争上已经逐步凸显优势，并且价格并非高不可攀。而从今后来看，保障房将不仅只给人们提供遮风挡雨的一个住所，还会走向精装房的发展方向，尤其在一线大城市，保障房将要求全部精装修，为人们提供一个能立刻入住的家。这一讯息也让行业振奋。特普丽墙纸董事长杨冀指出，"保障性住房第一个特点是标准化、系列化、模式化，给墙纸企业提供了很好的机会。以前在家装企业都是个性化，产量比较少。保障房的话，一个地区可能就一两种墙纸。形成标准化、模式化、系列化了以后，工厂就可以大批量生产，这对于降低成本是有很大的益处的。"

　　要攻入保障房，当务之急，还是需要行业内的领军企业带头推广壁纸产品，规范行业发展，做到信息公开化、价格合理化，让人们不再对壁纸"望而生畏"。

　　电子商务之路带给企业的机遇

　　近日，"阿里巴巴首届家居峰会"作为一次对家居电子商务的行业深入探讨，首次公开披露了几组来自淘宝网的重要数据：一是淘宝网家居行业在过去几年的增长速度达109%；二是淘宝商城家居类目，2011年上半年同比去年上半年交易额增长了468%；三是按此跳跃式增速，家居将成为服装、数码之后，淘宝增速最快的又一大网购类目。这一数据也给了家居企业一个强烈的信号，电子商务正在全面"入侵"家居行业。

　　对于涉水电子商务，某业内人士表达了其信心，"网络的舞台更大，毕竟实体店所开的店面是有限的，而网络是无限的。而且80后、90后，包括越来越多的人都习惯了网络购物。实际上，我们的品牌来做电子商务有三个目标：一是让更多的消费者了解我们，知道我们品牌；第二，实际也是在协助经销商来销售，为他们获取更多的客户资源；第三，通过电子商务还会做到信息透明化，包括产品信息、价格等方面，这也有利于我们规范市场。走电子商务，也是为了让壁纸产品走进千家万户。"

　　虽然电子商务的未来看上去很美好，但并不是所有企业都表示乐观，即便是已经起航的企业也在面临着一系列的问题，这包括消费者体验问题、服务问题、施工问题等等，因为壁纸毕竟属于半成品，后续需要配套的施工才能保证其上墙效果。电子商务渠道与传统渠道是否形成冲突？如何解决？也成为一大课题。对此，有资深业内人士表示，"如果网店销售价格与实体经销商一致，就会失去竞争力；如果低价销售，又会破坏现有经销商的价格体系，最终伤害的还是厂家自己。现在很多商家通用的运营模式是，消费者通过网络渠道购买的产品均由最近的经销商发货，有条件的话一并提供后续的施工、售后服务等，解决线上线下价格不统一、厂家和经销商利益冲突的问题。此外，从目前的情况来看，很多商家都是只拿出系列产品中的其中一个放到网上，不会全面触网。"

　　对于墙纸行业，电子商务还刚刚起步，未来的道路到底该怎么走，还有待摸索，在一些企业带头"起航"以后，我们也将拭目以待。

　　中国正成为"世界壁纸生产大国"，海外市场前景看好

　　30年前，壁纸对于中国的消费者来说，还完完全全属于舶来品，30年后的今天，中国已经成为世界上壁纸产量最大的国家之一，逐渐变成"世界壁纸生产大国"。无论是生产设备、生产工艺、产品品质、产品设计，都有了很大的提高，国内的高端壁纸也开始媲美国外壁纸，"中国壁纸走向世界"的呼声也越来越高。而近三年来的"疯狂式"发展也让我国壁纸产能大大提升，当国内消费者消化不了目前的产能时，墙纸企业是否可以将目光放得更远，用行动让中国的墙纸走向世界？

　　苏州国昊壁纸有限公司也将眼光投向海外市场，目前也正在积极筹划中，销量也逐月递增，月月突破新的销量指标，产能过剩暂时没有对国昊壁纸厂带来影响。

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