墙纸文化积淀创造完美生活

　　一

　　墙纸最初的起源是为了御寒，后来逐渐演变成装饰性的用途，这一段过程历经了久远的历史。如上文提到的，墙纸品牌的核心在于产品的价值能否形成文化，而文化需要积累、沉淀；正因为有过漫长的历史，墙纸的背后才蕴藏了深厚、成熟的文化内涵。

　　十年前，中国墙纸行业才开始有了打造自己的品牌的想法，才开始集体有意识地去了解墙纸。“墙纸不是一个化工产品，不是一个简单的工艺性产品，也不是高科技产品，它是一个艺术产品。墙纸需要文化的积淀，需要艺术的积淀，需要品味的积淀，才能把这个产品做好。”展拜邸墙纸总经理吴凯一直强调墙纸的文化属性。

　　当今的种种经济现象都在告诉我们，好的产品背后包含有一种隐性的东西——文化。这种文化可能是个人文化，可能是企业文化，也可能是一个国家的文化。对于墙纸来说，因为有了文化的底蕴，墙纸不仅仅是一个简单的装饰材料，业内人士把它称为“墙上的时装”。 墙纸大面积张贴在墙上，人们能够通过墙纸的铺贴感受到主人的内在，它代表居家者的一种诉求和对生活、文化的理解。可以说，文化是灵魂，透过墙纸这个载体来展现内涵；墙纸这个肉体，有了文化的支撑而充满了生命力。

　　二

　　十年之前的墙纸厂家或许只知道墙纸是舶来品，只是把墙纸当作一件可以卖高价的商品，只是一张贴在墙上的纸，对于墙纸背后的历史、文化几乎一片空白。想象那时墙纸销售的场面，没有背后的故事，没有品牌的定位，没有过多的选择，简言之，就是缺乏一种引起消费者购买欲望的共鸣。

　　而今天，人们能够看到墙纸厂家关于产品的详细介绍，包括材质、工艺、设计理念、花色、风格，以及搭配效果等等，让消费者购买墙纸时不会如在云里雾里。精湛的制作工艺、巧妙的选材、充满创意的设计理念相结合，便构成了独一无二的墙纸产品，彰显出使用者的品位与内涵。

　　如今的墙纸拥有多种风格，这些不同的风格代表的就是不同国家和地区、不同民族、不同时代的历史、文化和艺术。如具有欧洲传统文化艺术特点的欧式风格，欧洲文化结合美国文化特点而衍生出的美式风格，以中国古典建筑、室内装饰艺术特点为美学精神的中式风格……

　　纸尚美学的口号——“不出国门也可以享受到全世界不同地域的人文风情”，设计师根据每个城市的文化和地域特色进行设计，将一个城市浓缩在一个版本中，最终把全世界重要的城市特色都融入到墙纸产品上。在这里，文化是风格的精髓，风格是文化的缩影，两者互为表里，才能呈现出一件完美的墙纸作品。

　　三

　　墙纸最终要销售给消费者，墙纸的文化也将传递给消费者。消费者越来越重视墙纸为家居生活所营造的文化氛围，期待墙纸能够展现自身的文化素养。展拜邸的吴凯认为：“如果墙纸能以其优雅的姿态，高品位的手段或模式，更多地导入到我们的生活空间中去，我想这对整个中国真正提升作为中国人的生活品质是有非常大的帮助。”因此，墙纸是真正需要品质和时尚的产品，需要企业有很高的艺术修养、文化积淀和鉴赏能力。

　　作为全球壁纸的领导品牌，法兰克福上市公司出品的壁纸品牌，德国艾仕壁纸自进入中国市场以来，改变了众多的居家环境，创造了壁纸的时尚。大中华区总裁董红强认为，墙纸不仅代表一种文化，也展现一种时尚。用符合自我个性的壁纸，搭配家居环境，就可以造就家居时尚。“时尚不是流行什么家里就有什么，它所体现应该的是经过自我咀嚼后，通过家居布置将自我个性展现出来的一种过程或方式。”

　　据统计，目前全国大概有95%-98%的消费者都是这辈子第一次使用墙纸。也就是说，如果墙纸厂家仍然像早期一样不注重墙纸品质和服务，消费者用了以后觉得不满意，那么墙纸行业也必然走上自取灭亡的老路子。欧雅黄柏龄觉得全行业都有责任把墙纸当作一个时尚产业来经营，加强产品创新，把品质做好，把墙纸的价值展示推广开来；墙纸行业已经不能只是简单的制造，简单的销售，这样一定会害死整个产业。

　　墙纸厂家必须了解到，十年前与十年后的已经发生了根本性的变化。二十一世纪以来，市场和竞争环境发生了巨大变化，文化在墙纸销售中的作用变得越来越不容忽视。在现如今墙纸产品同质化严重的情况下，文化营销是实实在在的生产力。通过文化能够实现差异化；通过文化可以积聚企业的核心竞争力；通过文化的介入，还能增加产品的附加价值。

　　华为总裁任正非的一句话，揭示了文化的使命：物质资源会枯竭，唯有文化才能生生不息。