2013墙纸市场发展与走向

伟业我爱我家集团副总裁胡景晖认为，对于房地产市场而言，管理市场预期与控制需求释放同等重要，预计2013年各项政策还将会把调控市场预期作为另一重要目标来落实。再者，通过制度改革构建调控长效机制迫在眉睫，当前的“限购”、“限贷”政策毕竟是暂时的、迫不得已的办法。而关于房地产行业的调控，更需要通过一系列的政策措施，形成能够保持房价平稳，促进房地产市场可持续发展的长效机制。

但是，由于短期内政策难以彻底解决市场内在供需矛盾，“抑需求、促供应”的政策主基调还将延续，调控将成为常态。

由此可以看出，2013年的房地产依然处于政策调控的状态下，这势必也会影响到墙纸行业的发展。因为房地产的开发要领先于墙纸行业一到两年，房地产兴旺时，墙纸行业会在一两年后开始兴旺，房地产衰退时，可能也会影响到墙纸行业接下来的发展。实际情况也确实如此，自2010年国家出台房地产调控政策以来，墙纸行业的发展速度从2011年就开始减缓了，2012年的发展速度也不会很明显。通过对宏观的政策研究和对市场的调研，特普丽壁纸董事长杨冀认为目前的这种发展趋势可能还会延续到2013年，墙纸形势依然很严峻。

在这种形势下，国昊吴海军对2013年墙纸行业的“风向”作出了自己的“预言”。

预言一：

定位不明确的中低端品牌或成为行业洗牌的重灾区。墙纸企业为了回笼资金，各大品牌间展开价格战。高档暴利墙纸的销量大大锐减，中低端壁纸仍旧为墙纸消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中低端品牌，其可能最先出现“倒闭潮”。但大品牌中少数也会出现濒危，相互间差距也会明显拉大。

预言二：

消费市场下移，渠道多样化。相对更有发展潜力的三、四级市场成为壁纸企业争夺的主要领地。而随着竞争的加剧，渠道还将继续下沉，乡镇村也开始逐渐登上舞台。渠道多企业兴，2013年墙纸企业很少会有单纯依靠传统销售模式，更多的企业会选择去开拓新渠道，如电子商务、外贸等等，企业力求自保，多渠道必然会成为趋势。

预言三：

软性实力加强，服务至上。随着墙纸产品同质化的趋势日渐明显，比拼服务、营销和团队等软实力成为企业竞争的又一重要因素。很多企业在2013年都将会放慢发展步伐，更多地去发展内功、发展服务。提高软性实力，做好服务举措，成为墙纸企业2013年寻求发展的必由之路。

预言四：

企业重视品牌形象，意识提高。关注品牌，成为消费者理性消费的最大特点。品牌观念最容易植入人心，消费者潜意识里的品牌形象，将会影响墙纸产品的走俏程度。随着最近墙纸企业和品牌的崛起，口碑效应已经成为墙纸行业不可或缺的重要因素。生存战里，谁的品牌形象好，谁的品牌意识高，也决定着企业发展的重要因素。

“预言”是否成真，需要整个墙纸行业去亲身验证。

大海随时可能把一艘万吨货轮吞没，墙纸这个市场也能随手打翻若干企业。在“大海”中航行，运气固然重要，但是提前把企业这艘船打造得更加坚固，选择更加专业勇敢的“船员们”，在残酷的竞争中才更有生存能力。