提升认可度 “蓝海”软突破

 随着中国墙纸行业进入淡季，很多企业都面临大面积、大范围的发展增幅收缩甚至停滞、亏损。行业逐渐兴起了大面积整改。

当然，遭遇“淡市”的，毕竟仅仅是一部分企业，另有相当一部分企业，则处于：我自岿然不动，无惧风雨洗礼的态度。抱着对冰火两重天的经营状况的疑问，中国墙纸热线进行了仔细的探访询问调查。

结果最终发现，如果希望有重大突破，还是从市场潮流趋势分析，重点发掘消费者们的需求比较容易突破。

因为，虽然墙纸行业在中国成长了已有30余年，然而，在整体家居装饰过程中的占有率却极其低下。比起欧美国家70%的墙面装饰产品使用率，日韩更高达90%以上，而中国仅仅不到10%的惊人对比看来，中国墙纸如果从消费者们开始突破，一定能够潜力无限。

究竟应当从何种方向开始“突围”呢？

一、   消除广大消费者们的认知偏差是当务之急

首先，墙纸产品等于高端家居装饰品，这是绝对错误的观念。在不少消费者心目中，仍然存在只有高端酒店、娱乐场所与高端住宅装修中，才会用到墙纸。而“贫民”百姓们，不应当也没有必要消费词类产品。

然而经过历代价格大战，墙纸行业整体价格虽有偏差，但已经趋于缓步平稳，整体合理。您可以广泛选取各种等级的墙纸产品。

其次，便是早期出现的墙纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，等等危害，对人们留下的恶劣印象过于深刻。因此，担心墙纸的性价比不及涂料等墙面装饰材料。

然而，当前墙纸生产的工艺已经相当先进。能够广泛运用各种材料。生产出各具禀赋的产品。

环保贴身材质，在市面上十分多见。环保性能相当优越的产品已经是最低条件，更多的，则有“吸附甲醛”“除异味”“会呼吸”等等，不仅环保，而且更为健康的性质。

二、   让中高端墙纸产品走“亲民”路线

我们经过调查便一定能够发现，大多数未受到冲击的，是中高端墙纸品牌。稳步发展的当下，是因为这类品牌

然而，中高端市场毕竟有限。而家居装修的需求，是普遍存在于所有家居分支行业的。因此，更进一步地挖掘市场，需要以中高端的品质，广泛发掘中低端客户的市场。

三、   树立国产墙纸品牌形象号召力

当前更为庞大的趋势还有：整个行业处于群龙无首的阶段，以现有的发展状况，尚未有可以作为行业领先先驱。因此，在产品品牌塑造方面，虽然尚存无行业领军人的状况，但另一方面，也留下了多多可以“进攻”的好机会。

因此，抓住打造品牌的黄金时期，也便恰恰是墙纸行业的洗牌期了。