行业危机的根源何在？市场消费需求的那堵“墙”又在哪？

目前，墙纸市场供求失衡，产能过剩的危机出现。经过三十年的风风雨雨，墙纸行业终于迎来了高速发展期。目前，很多墙纸企业面临一个相同的问题--新产品无法上线，旧产品积压无路销售。

2011 年整个家居行业市场萎缩

如果说以前只是关注价格、质量、款式、花色的话，那么现在的消费者更为关注的是健康环保，他们在购买墙纸时，也往往选择那些环保标准更高的产品。受到国内宏观大环境及房地产调控政策的影响，2011 年整个家居行业市场萎缩，墙纸行业也不例外，卖场一线的销售人员最直接地感受到了墙纸市场的疲软。

由于金融行业的投贷款政策跟房地产发展密切相关，一方面银根的紧缩导致相应的地产投资的减少；另外一方面国家鼓励经济房、廉租房的建设导致国内的楼盘越来越小，潜在客户购买量也相应的变少，企业陷入竞争多，买家少的局面。

消费升级助推行业发展

在实际消费中，人们变得更理性、更注重产品品质和实用性能，对墙纸产品环保性要求也越来越高。为了提升墙纸产品质量、完善行业标准，国家相继出台了两项规范墙纸行业的新标准。贫富差距的进一步扩大也产生炫耀性消费和冲动性消费，许多消费者已经把墙纸看成奢侈品的代名词了。

市场的消费升级必定会带动产品升级，这需要越来越多的品牌担负起重要的职责。由于进入的门槛低、行业缺乏知名墙纸品牌和品牌度不集中等原因，造成了产能过剩、抄袭模仿、低价竞争、服务不健全等不良现象。