家居广告乱象丛生，屡禁不止
9月1日，新修订的《广告法》正式实施。新法此次修改幅度较大，很多“极度”词汇，例如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、金牌、王牌、填补国内空白等词汇都被禁用，不能出现在广告中。不仅如此，在新出炉的新《广告法》里，也多次提及“代言人”一词，如，童星不能代言，药品禁止明星代言等等。而且，这部被称作“中国最严”的新《广告法》，对于违法广告的处罚力度将会更大。那么，面对如此严厉的广告法，家居企业、经销商以后做宣传、打广告，该如何去做，才能继续“任性”呢？本期专题将带领大家一起来思考和探讨。
近十年来，家居行业市场发展迅猛，各种家居产品品牌也如雨后春笋般涌现。如何在家居行业中凸显自身“优势”？很多厂家、经销商的做法就是利用广告，进行夸大或者虚假宣传，来为自己“造势”，以此来吸引人购买，同时打压其他同行品牌。大多数购买者似乎只能从各品牌发布的广告一窥究竟，甚至听之信之。然而，这些广告真的可信吗？
个个都是“领袖”，家家都是“第一”
走进一些大型家居产品大卖场，“中国最具竞争力第一品牌”“中国领导品牌”“全国销量第一”等字样随处可见。同一类产品，至少有两三家都标榜自己的行业领航地位。一家名牌厨电的广告上就赫然写着：××，中国高端厨电领导者。
十大品牌、一线品牌、知名商号、领军十强……众多的家居企业宣传让人乱花渐欲迷人眼。仅木门一种，就有“木门行业名牌产品”“木门行业领导品牌”“木门十大品牌”以及“木门十大著名品牌”等多种说法，每家都说自己是正宗的，不仅让人看得一头雾水，而且也很难确定究竟哪个头衔是真的，哪个是假的。一个市场里面，商家品牌广告中号称“十大品牌”“十强”的就有十几家，涉及地板、陶瓷、卫浴、集成吊顶、橱柜、墙纸等多个领域。
本刊记者也走访了一些家居建材市场，光在陶瓷区，记者数了数，“中国瓷砖十大品牌”“陶瓷十大品牌”“中国陶瓷十强企业”等名头一共出现了20多个。这还是所谓的“十大品牌”吗？答案自然是不言而喻的。
家居“代言风”不断，吹乱市场
很早开始，家居企业就出现了请明星代言的现象。当下也是随处可见，陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上、杨丽萍在后花园里……目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多个品牌。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，家居建材行业逐渐成为明星吸金的最大行业。
在现代社会，明星代言早已不是新鲜事，不少家具企业也认为请明星代言是一个宣传产品、品牌的好手段。因此，为了能够在充满血腥的厮杀中进行突围，树立品牌的广度和深度，明星代言式的广告宣传已经成为每个经营者必定的营销手段。
但是，随着明星代言风的兴起，广告宣传进入了另外一种模式。有些商家被利益所蒙蔽，开始恶意发布广告，或者采用名人虚假代言等。当下，很多明星代言，都是在完全不了解产品、品牌的前提下，就大打“诳语”，说这个产品自己亲身用过，非常不错，然后在公众媒体上强力推荐。还有一些企业，选用名气大的明星来宣传自己的产品，把“粉丝”对明星的喜好，转嫁到他所代言的产品上，很多消费者不顾自己的条件，花大价钱买明星代言的产品，还跟身边人“炫耀”，“你看，我买的这个是×××代言的”等等。这些非正常的广告宣传手段，已严重干扰正常的经济秩序，严重侵犯了部分正规商家的利益，也损害了消费者的利益，干扰到了百姓的正常生活。
“驰名商标”“免检产品”数不胜数
一直以来，“驰名商标”这个词在人们心目中代表着品质和信誉，什么产品只要一标注“驰名商标”，就成了老百姓心目中信得过的产品。
然而，走进一些家居建材大卖场，就能看到有不少地板、陶瓷等品牌在广告宣传中都注明自身是驰名商标，除了大家熟知的一些大品牌外，还有很多闻所未闻的品牌也都打着“驰名商标”的旗号。有一些商家还注明了“上海著名商标”“浙江省著名商标”等字样。
还有很多品牌广告都标有“国家免检产品”的字样，旁边还有已被废除的国家免检认证标识。一位消费者就甚感疑惑：“我记得自打三鹿奶粉事件后，‘免检’不是已经被废止了吗？怎么这里还有商品在使用呢？打上这样的标签，我还怎么敢买呢？”
“全”“零”“100%”是否可信？
在某家具店，赵女士看中了一套餐桌，问及价格，得知非常昂贵。问其昂贵的原因，销售人员向赵女士介绍：“因为这套餐桌是‘全实木’打造的，比其他材料的桌椅成本高，所以价格上会贵些。一分钱一分货嘛！”然而，赵女士准备试试椅子的舒适度时，抬起椅子放到合适的位置后，发现椅子比预计的轻，然后又抬了抬桌子，发现也很轻，于是就质问销售人员：“实木的东西我也看过不少，你们家的怎么这么轻啊？这是全实木吗？”在赵女士的一再追问下，销售人员才承认这套桌椅只有四条腿是实木的。这样的情况，随处可见。
还有很多企业、店铺，在广告上，都打出“零甲醛”“100%天然原料”“不含任何有害物质”“永久抗菌”等等标语，甚至对员工的培训上，也在跟他们灌输这样的信息，让员工在销售过程中，跟顾客沟通、介绍时，用这样的信息来“诱骗”消费者，让他们产生消费行为。
是否每一家企业都能做到“全实木”？“零甲醛”“100%天然原料”是不是甲醛的含量就真的为“0”，材料天然度真能达到100%？是否一种物质，添加到家居建材产品中，就真的能做到永久性抗霉、抗菌？……
随着人们对家居舒适度、健康安全指数的要求越来越高，实木家具、天然材料成了消费者购买的首选。所以，就不乏一些投机取巧的厂家、经销商、店面销售人员，只看到眼前利益，对家居产品、品牌进行一些虚假宣传，打压同行，欺骗消费者。而这最终，还是会被消费者所“识破”，会被消费者抛弃，进而损害到自身的利益。
