新广告法来袭，广告更应注重创意的比拼

9月1日，号称中国“史上最严”的新广告法正式施行，并引起各行各业的广泛热议。新法一出，一大批不明白情况的商家连夜撤广告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。

与现行广告法相比，新广告法把原来笼统性的规定进行了细化，除了童星不能代言，药品禁止明星代言外，还设置了一个巨大的词库，许多极限词语都将不能出现在广告词中，如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大等。另外，对于某些网上平台，将限制使用全场、包邮、免运费等词语，否则最少被处罚20万，上限200万不等，在互联网上，不仅仅使用的商家会遭到处罚，连平台也会遭到处罚。

在新法规面前，有不少家居厂商率先中枪。网传京东对一照明商家开出罚单，关于其网站销售的吊灯宣传语“顶级K9水晶配饰”涉嫌虚假宣传，将面临工商处罚，罚款为5万至20万不等。

的确，纵观家居行业，个个都是“领袖”，家家都是“第一”，明星虚假“代言风”不断，“驰名商标”“免检产品”数不胜数……多年来，家居行业广告乱象丛生，屡禁不止。随着新广告法的实施，家居企业们也开始领略到它的强大“威力”，纷纷开始收敛自己的行为。这在一定程度上使得家居业盛行数十年之久的浮夸之风气得到遏制，使消费者的利益进一步受到保护。但也有人认为，新广告法存在的种种问题将严重限制创作的想象空间和企业正常表达推广的机会。不管怎么说，新广告法的实施，无疑对家居行业的营销来说，是一次洗礼，有助于规范家居行业的发展。同时，新广告法也透露着一个信息，未来家居业广告或将更加注重创意的比拼。