2012家居市场现状平淡 各行业寻新模式以求突破
“一年之计在于春”。每年的1-3月都是家居行业的第一个黄金季节。在2011年楼市调控政策寒流的影响下，这个季度家居行业现况如何？
“一年之计在于春”。每年的1-3月都是家居行业的第一个黄金季节。在2011年楼市调控政策寒流的影响下，这个季度家居行业现况如何？
2012家居市场平淡开局
2012年伊始，各大家居卖场借元旦三天小长假，做各类促销活动，希望迎来新一轮“小高潮”。居然之家推出“成交价上最低7折优惠”活动;集美家居推出满1000元得奖券活动;红星美凯龙继续现金返还的大手笔动作，并再送现金提货券的优惠。但与“十一”长假相比，企业在活动多样性、营销创新上并未见力度，消费者观望心态依旧，2012年第一把火焰势平平。
家居业今年或迎新机遇
龙年是结婚热年，很多新人都计划在今年结婚，并诞下龙子龙女。结婚热潮带来的对房产和家居产品的刚性需求大增，足以保证家居市场的基本经营。此外，陆续交付的保障房也将为中低端家居市场带来生机，如果量价配合，或可盘活新一年整个家居市场。
“以旧换新”带动家具升级
今年北京商务决议在北京试点“以旧换新”政策，得到了居然之家、红星美凯龙、集美家居的卖场领导企业的积极响应。事实上，这些卖场从去年下半年就开始尝试以旧换新，并带来了不错的业绩。据数据显示，居然之家北京近期以旧换新带来的营业额占整体营业额额的20%左右。以旧换新成为家居行业新的增长点。
大卖场涌现品牌撤店潮
最近，红星美凯龙重庆江北店内箭牌、法恩莎、四维等12家卫浴品牌代理商，因不堪租金上涨选择了集体“出逃”，岁末年初之际，家居业撤店潮风云再起。据商家介绍，连年租金上涨让商家利润率同比出现较大下滑，上述10多家卫浴品牌中没亏损的只有4家，迫于生存压力，12家品牌代理商组成联盟和红星美凯龙进行交涉，协商降低租金到2010年水平，但协商破裂。在北京、上海等城市也出现大量品牌撤店现象。
衣柜开拓“工厂店”新模式
目前，整体衣柜企业多采用代理模式、直销模式，但除此之外还有“工厂店”的经营模式。“工厂店”经营模式，即是在直营的基础上，因地制宜，与当地经销商进行合作经营。据了解，“工厂店”经营模式，不仅产品品种多，而且所售产品价格要低于市场价10%左右，透明度也高，更受消费者的青睐。
厨卫市场流行“整体风”
单款产品销售一直是厨房电器市场的最普遍购销形式。随着百姓生活水平的提高，与整体厨房风格协调一致的嵌入式电器已经成为一种时尚潮流。目前整体厨房电器的销势明显好于单款产品，定价也渐渐在适应着寻常百姓的消费能力。这种销售模式的形成一方面降低了产品的售价，另一方面，“整体化”使得厂家的全线产品都得以销售，吸引了消费者，达到了买家与商家共赢的目的。
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