家居卖场扩大经营范围向大家居靠拢

　　家居业在发展，建材业也在变革。最早的家居建材市场，可追溯到改革开发诞生的最早的家居建材市场形态，兴起于义乌等地“马路市场”发展而来，业态单一，一般只经营一种业态建材产品。随着后期发展，推动出街铺聚集的市场、钢管棚架交易市场、集贸交易市场，管理粗犷、购物环境比较嘈杂混乱，市场凝聚力不强、品牌意识淡薄。这种大市场一直持续到今天，尽管在建筑和管理上有一定升级，但仍然仅仅满足片区市场，属于第一代和第二代家具建材市场。而现在，在国内大部分一线城市，一站式商场模式的家居商场已占据绝对主流。不断崛起新的一站式商场，为消费者提供休闲、娱乐与购物于一体的家居建材新天地。

未来一站式商场引领“大家居时代”

　　布置自己的爱家就像是给房子穿一件衣服、化一个妆，潮流可能是一个人的主要参照样本，但是个性与品位也是不可或缺的追求。只是，倘若工作过于繁忙，那么家的“妆”必然没有足够的时间去耐心地化；如果照着别人的家装一味地模仿，那么家的“妆”自然无法拥有个性；又或者，完全不懂得“化妆”的技巧，将家的“妆容”全权交给装修公司或者设计师来打理，花费的“银子”又是沉甸甸的。

　　如何做到个性、品位、省时省力又省钱全部兼而顾之，似乎给消费者出了一道大大的难题。

　　很多消费者都有这样的装修体验，装修一套房子，需要购买的建材、家居分散在城市的各个角落，有时候为了比一比价格、多选择两个品牌，不得不跑上两个三个甚至四五个卖场，才能最后决定，劳心费力，操心不少，一个新家装下来，人都累得瘦了一圈。

　　业内人士分析，随着生活水平和生活品位的提高，消费者越来越注重对购物环境和购物服务的要求，粗放式的传统建材、家具市场已远远滞后于消费者的购物理念，因此，在国内大部分一线城市，商场模式的家居商场已占据绝对主流。

　　一站式家居商场融合了百货商场的概念，以商场的模式销售建材、家具，并将建材、家具整合在一个商场内，使得消费者购买建材和家具时，不必像以往那样奔走于各个散落的建材和家具店，直接在同一家商场就可以把建材和家具都购齐，既节省了时间也节省了精力和财力。一站式家居商场在购物环境和服务层次上得到了极大的提升，错落有致的商场式布局营造出良好的家居购物氛围，将休闲、娱乐与购物融合一体。

　　近日，记者在城外诚看到，华宝古玩城的招商工作正在启动，目前已经开始试营业。古色古香的中庭周围分散着收藏、珍玩等特色文化店铺，古玩城的墙面还张贴着书画佳作。据悉，目前试营业的是古玩城一期，共分为三层，一层为珠宝、奇石专区，二层经营字画、古玩杂项，三层则是古典家具、老瓷器的天下。除了古玩的日常交易，这里还在内部的展览、拍卖大厅不定期举行鉴宝展示会等活动，为古玩爱好者提供了一个全新的交流平台。

　　与此同时，居然之家也向文化领域挺进了一步，其精心构建的文玩市场于近期正式启动招商。居然文玩市场位于居然之家丽泽店，经营面积近1万平方米，预计今年5月正式开业。该文玩市场定位更趋向于把玩类产品，包括文房书画、玉石珠宝、工艺礼品、茶具、瓷器、核雕、木雕等文玩杂项。

　　家居卖场主要是经营家居、建材类产品，来到家居卖场的人大多是置家、装修的需求者，与古玩、文玩似乎不大沾边儿，为何今年家居卖场纷纷表现出迈向文化珍玩领域的势头？业内人士表示，两家企业开古玩、文玩市场是家居从传统家具、建材向文化、收藏类扩展的表现，这样做可以丰富产品门类，形成一站式购物环境，从而进一步完善大家居产业链的目标，这也是目前家居卖场发展的一大趋势。

　　家居卖场扩大了家居经营范围，同时也就意味着延伸了产业链条，赢得了另一拨消费群体。家居卖场从此不再只是一个仅卖家居产品的地方，文化产品的汇集将为其带来新的文化客户群。在业内人士看来，让人们在购买家居产品之余也带点“玩儿”的东西，或者让有文化收藏需求的人们走进家居卖场，还可以带来客源的互补，这也是家居卖场拓展客源的重要手段。