聚焦2013橱柜行业年会 新媒体时代下狠抓精准营销
随着移动互联网的发展、社交媒体的兴起，媒体形态和传播方式正日趋社交化、移动化和定位化。如今，媒体传播的新常态就是激烈的媒体平台竞争和内容形态竞争，不少橱柜企业在这个“微时代”中也利用了这些新媒体营销手段去达到提高品牌知名度和树立品牌形象的效果。
新媒体通过其传播力和关系网形成销售
传播力这个话题，现在很多媒体，很多企业，还有广告圈都非常关注。在现阶段，不管是媒体还是企业，面临的竞争都进一步升级。过去很容易具有传播力。拿电视来说，就只有那么几个频道，不需要做任何的创意，只要把你要说的话，放在媒体上，哪怕5秒钟就可以有效果。所以在那个阶段，传播都是有力量的。但现在不一样，媒体环境发生了变化。媒体自身的竞争越来越激烈。电视已从过去的几个频道变成了上百个频道。在这个时候，整个媒体的价值是被稀释的，所以媒体必须要有传播力才能有市场，才能获得更好的发展。
新媒体“卷入”橱柜企业精准营销
广告以及公关追求的是所谓的“覆盖量”，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式，基本上传播路径是单向的。但这样的传统营销模式缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。
基于新媒体的营销模式，则是将宣传模式向“卷入度”改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。
面对眼前的巨大的变革，橱柜行业无法规避和逃脱新媒体营销，橱柜企业的态度不应该是用不用的问题，而是如何迅速地做出反应，探索研究如何在这个庞大的市场里找到目标客户群并进行精准营销。
在橱柜行业，微信就是个很好的将消费者深入“卷入”的例子。发布微信，消费者会回复，和企业互动。因此，对于橱柜企业来说，真正要想做好微信营销，内容一定要紧抓。只有可读性强的推送内容，才能让更多微信用户关注并喜爱，才能让微信营销真正达到橱柜品牌的最大宣传效果。一要做到内容细分，做得更有层次感，有重点;二要在回复上认真处理，自动回复需及时，更要抓住回复特色，体现出企业的幽默、优雅等个性。
将定制模式装入移动终端设备
高科技创新技术推动着整个社会的发展，也改变着消费者的生活习惯。据统计，仅在中国，已经有4亿网民正在通过各类智能化的移动终端浏览产品和服务信息，消费者和企业之间的关系也正在因此发生改变，如同企业营销APP应用的悄然兴起。有别于其它标准化家居产品，厨柜走的是定制化路线。因为每个家庭厨房的大小和布局千差万别，厨柜也必须按照既定的厨房要求，进行个性化定制才能嵌入进去。而在移动互联网技术日益发达且几乎无所不能的时代，是不是也可以把这种定制模式装入移动终端设备?让消费者先有直观的视觉感受，再来选择自己的厨房装修风格到底适合哪一种。
基于这个思路，精通娱乐营销的我乐橱柜是在橱柜行业中率先推出相关APP软件的企业，在这个APP应用中我乐厨柜按照中国家庭最常见的户型，将设计师的原创产品“安装”到顾客真实的厨房里，模拟图形达2000多幅。针对每一款厨柜产品，消费者只要点击不同按钮，均可看到该产品在不同角度的立体效果。在整体厨柜行业，我乐厨柜率先考虑到了用户在智能移动终端上的厨房装修需求，是一种突破创新，或会激发业内新一轮的参与竞争，从而更好的服务消费者。
