罗莱家纺微电影营销效果一鸣惊人

　　“我每天陪伴着你，或许你从未在意。你的喜怒哀乐我都知道，让我来讲你的故事”。微电影《ｌｏｖｏ，说出你的爱》用“你在乎我吗.不要让爱停止.妈妈的味道”３个互为交叉又相互独立的小故事，通过每天都陪伴人们入眠的床品，讲述了生活中的酸甜苦辣。从人文情怀的角度诠释了生活中那浓浓的亲情。

　　罗莱家纺电商品牌LOVO推出了首部主题为“love，说出你的爱”的微电影后。记者在网上搜索中发现，在不到一个月的时间，被点播次数超过了49万次。

定位精准娱乐营销

　　尽管自有品牌的覆盖面较为广泛，但罗莱还是希望能够占领多层次的市场，通过市场市场调研，决定推行通过代理其他品牌差异化的占领不同渠道。

　　微电影的尝试不是心血来潮，是经过严谨的市场调研和数据分析来决定的，根据数据显示，LOVO的受众群以80后的年轻女白领为主，占了87%的份额。她们的个性张扬，热爱生活，追求高性价比。主要的兴趣爱好是刷微博、聊微信、看微电影。基于此LOVO才有了拍摄微电影的大胆念头。

　　在这部主题为“lovo，说出你的爱”的微电影中，通过三个小故事分别讲述了身边细小的生活琐事，让人感受到爱的正能量，温暖直击人心。用最具亲和力和感染力的正能量来彰显品牌的独特魅力，将品牌文化通过故事、画面、人物直抨客户内心。可以这样说，LOVO的大胆尝试，是跨出了娱乐营销的第一步。

　　从本次的微电影事件来看，营销需要巧花心思，将消费者的情感融入整个营销的活动中，让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。不仅仅加大新媒体的投资力度，不断尝试新的传播媒体，更是针对客户群体的特性，比如微信控、微博控、微电影控等，LOVO全副武装涉水微电影，打破原有的宣传模式，将通过传统媒体和新媒体的结合，实现传播的多样化。