罗莱家纺：浪漫优雅的欧式风情 倾力产品本质打造

　　品牌作为一种商品的标志，除了代表商品本身的特性外，更体现本人的价值观、个性、品位、格调和消费模式;他们“认牌购物”也不仅仅是追求高品质生活，更多的是满足于品牌所能带来的价值体现和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感。

　　用故事打动人心

　　一个好的品牌故事，总是能将情节、人物、主题和美感完美地融为一体，很好地述说该品牌的文化内涵。每一个品牌都应有自己的故事，而这故事要做到吸引人、给人带来美感和认同，如同一部令人荡气回肠的戏剧，结构缜密而又具有摄人心魄的力量。

　　与国际的知名品牌相比，国内家纺布艺行业在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的铺陈构筑上还存在诸多的不足与缺憾：千篇一律地强调温馨浪漫、贵族血统等等，介绍品牌的背景时生搬硬套，有些甚至只能算产品文字说明，不能很好地展现品牌的文化内涵。只有那些真实可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人们的目光，碰触听者的心灵，产生精神上的共鸣，让品牌焕发无穷的生命力。

　　注重宣传模式

　　罗莱家纺属欧式风格，市场主要集中在中国，如果请欧美明星代言，在国内不具知名度;如果请国内明星代言，又不能体现罗莱的欧美气质。无论知名度还是形象，香港明星李嘉欣无疑是最合适的人选。李嘉欣是个混血儿，她的父亲是荷兰人，母亲是上海人，天生丽质加上与生俱来的欧洲风情，将罗莱浪漫优雅的欧式风情诠释得淋漓尽致。

　　品牌作为一种商品的标志，除了代表商品本身的特性外，更体现本人的价值观、个性、品位、格调和消费模式;他们“认牌购物”也不仅仅是追求高品质生活，更多的是满足于品牌所能带来的价值体现和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感。