墙纸领军整体软装市场 扩充家纺布艺领域

　　墙纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，墙纸行业正面临新的发展机遇。以往“蜗居”在家居建材市场偏僻角落的，今年大有扬眉吐气之势。建材市场之外的品牌墙纸专卖店同样有规模越来越大、店面越来越豪华之势。

 

　　在北京十里河建材一条街上的东方汇美经过调整，呈现出全新景象：原有的洁具、布艺占据市场一层黄金位置的厂家全部消失不见，取而代之的是柔然、格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国AS、摩曼、丹麦、新丽十大墙纸品牌形象店的全面进驻。这些店的规模动辄几千平米，有店面设计甚至出自为豪车展厅做设计的设计师之手。此举是家居行业的第一笔，也表明墙纸行业驶入快速发展期。

 

 

　　墙纸市场蕴藏着巨大潜力，墙纸品牌也迫切需要有能够全方位展示产品品牌形象的地方。

 

　　墙纸就跟时装一样，需要漂亮的衣橱和温馨的环境来“诱惑”人们买下一件件衣服。做这一行的都希望能在家居建材市场的黄金位置开辟墙纸展厅，给墙纸一个“秀”出自我的机会。在东方汇美，某墙纸品牌为了给消费者营造“家”氛围和更好的购物环境，重金请来给豪车品牌雷克萨斯做过展厅设计的设计师为其展厅做设计。

 

　　直接代理荷兰、美国、意大利、比利时、日本等多个国家产品的北京格莱美墙纸有限公司总经理娄彦华表示，尽管在与东方汇美仅有一站距离、同属于十里河商业街的地方已经开出两层楼的独立店，但就是看中墙纸行业的光明前景和东方汇美的品牌影响力，才如此近距离开出另一家旗舰店。“既然东方汇美把墙纸从卖场的边边角角‘推’向主要位置，我公司第一时间跟进东方汇美推广我们自己的墙纸，确信我们格莱美一定能达到每年30%%—50%%的增长量的目标。”

 

　　推广整体软装，扩大墙纸业话语权

 

　　众墙纸品牌纷纷投入巨资开出形象店、体验馆，用于传播高品质的软装消费文化，推广整体软装概念，其目的在于扩大墙纸业话语权。

 

　　在欣旺墙纸副总经理看来，墙纸是在家居环境中视觉面最广的物品，也最能体现主人对文化艺术、对家的品味追求。他告诉记者，在国外，墙纸不仅发挥着装饰家的功能，同时也在以一个生活艺术品的形式存在。它的地位与服装界非常接近，每一款墙纸都由设计大师来设计，甚至有一些品牌和服装大师合作，推出相同花纹的墙纸和服装。墙纸在国外如此受推崇，叶友金希望通过柔然将国外的这种消费理念传递给中国的消费者。这也正合了国内消费者的需求。

 

　　当前，尽管国内消费者在家居装修时格外重视软装，但在软装搭配上常常一头雾水，没有整体设计的概念，往往周旋于各类的软装专卖店。

 

　　而国内多是单品类的专卖店，如墙纸专卖店或布艺专卖店。而在欧美基本都是综合的软装店，并有设计师提供专业的整体软装服务。叶友金还告诉记者，国外有的家庭装修甚至会出现，布艺、墙纸等呈现出同一个系列的花纹，充分体现了国外对于整体软装设计的重视。

 

　　国内外的软装市场差距让墙纸业觅得商机

 

　　记者在某知名品牌在形象店中看到，墙纸成为装饰主基调，而、布艺被囊括其中，拓展为客户服务的空间，不仅直观地展示软装产品，还有专业设计师出搭配方案，为消费者节省了很多时间。有的消费者先是被色彩斑斓的墙纸所吸引走入店中，在选购了墙纸后，又在此找到了花色相配的窗帘、床品，甚至桌布、靠垫，于是将家中所需的家纺、布艺用品一气买下。