微电影：“微”软时代 引爆微营销

　　金九银十来了，面对越来越挑剔的消费者，传统促销方式已经不能够再像从前一样“主导”他们的步伐，各家居企业都不约而同的纷纷推出令人耳目一新的营销策略。

　　家居营销的手段无所不用其极，微电影作为一种新的营销手段，却有着无微不至的神奇魔力，微电影，主要是以故事取胜。在做广告推广时，要考虑受众和效果，不要盲目跟风，否则适得其反。

　　目前部分软装企业把微电影营销列为2012年下半年营销的重点，目前紧锣密鼓拍摄微电影的企业也不在少数，一些知名的软装品牌拍摄的微电影也即将与网友见面。

　　据悉，为了避免消费者的反感，软装企业在拍摄过程中都自觉地摒弃了生硬的广告植入，而是选择在电影最后以字幕形式解析电影的主旨，传递软装企业精神。微传播渠道的兴起改变了大众的阅读习惯，微电影作为这种新兴渠道下的产物必定会广为流传，软装企业将借助微电影这种创新平台推广新品。

　　记者了解到，除了软装企业之外，早在今年6月，大自然家居就推出环保微电影《我的山》，成为地板行业第一个试水微电影的企业。今年7月，高明一家家具厂拍成的微电影《温暖》，成为佛山家具企业的第一部微电影。去年11月，佛山某陶瓷拍了一部微电影《爱•依诺》，被誉为建陶行业第一部微电影。同样在去年，佛山另一家陶瓷企业推出了中国建陶业首部公益微电影《阳光》。

　　微电影的营销模式与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5-10分钟，通过一个个有关爱情、亲情或搞笑的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。

　　业内人士称，软装行业可能迎来微电影扎堆的时代。有不少企业同他们接洽商谈拍摄微电影营销的相关事宜，看得出微电影营销模式的成功，无疑是在软装行业点燃微电影营销这把火了，也不难判断软装行业的微电影时代的脚步在逼近。

　　专家提醒：不要盲目试水

　　借力微电影营销并不是件容易的事，成功的微电影必须建立在好的剧本为前提。而一个好的剧本必须剧本三个特点：第一，剧本能够很好的诠释品牌文化的精神，第二，剧情能够引起品牌的目标消费者的共鸣；第三，把握好电影与广告的平衡点。只有这三点完美的结合才能够拍出一部有销售力微电影。