微电影营销新模式前途无量

　　2011年，微博和视频风头正劲，成为最受关注的互联网产品，由此也催生出微博营销和“微电影”两大热门营销工具。其中，微电影结合了“社交+视频”的特性，开创了视频广告全新的商业模式，或将成为视频网站新的盈利点。

　　微电影以独家原创内容实现差异化的竞争优势，有利于提升品牌知名度。另外，微电影还能够实现品牌冠名、广告植入等丰富的商业合作形式，制作出人们喜爱的广告，告别了贴片广告的单一盈利模式，并且这是一种可持续的盈利模式，而不是让人反感的强迫性的广告播放。企业可以考虑制作微电影来传达企业精神，能达到意想不到的效果。

　　微电影核心是讲故事，主要分为两种，一类是影视内容的微小版，制作之初并未想过商业属性，另一类是商业广告的电影版，将广告做成电影，具有商业属性。

　　广告如何让人爱看，内容是关键，一部好的商业微电影与叫卖式广告的核心区别就在于内容的创意上。内容始终是传播的核心主题，在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，广告的强制性已经不复存在，而若想吸引消费者，则必须将内容做的更加出色。

　　真正精彩的微电影，往往将电影的故事性和广告的商业属性完美结合。如吴宇森导演的宝马汽车系列小电影可谓经典;科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，以及荣获“2011首届微电影节”全场大奖的《大众银行“梦骑士”》，都以追梦的精神让人分外感动;桔子酒店《12星座》系列，让人会心一笑的同时，也让人读懂了这个酒店品牌的幽默属性。与简单的贴片广告相比，微电影的商业合作形式也更加多样，能够让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。

　　与传统广告载体和渠道相比，微电影具备诸多创新优势。首先，微电影制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。其次，微电影具有较强的故事性和互动性，通过微博、视频网站、社交网站等社会化媒体进行传播，观众在欣赏观看的同时进行转发和分享，实现快速扩散的病毒营销效果，这正是广告客户所期盼的。再次，微电影营销更精准。在内容制作上，制作方可结合自身产品或品牌特性，选择与品牌精神相契合的影视内容和调性进行创作。在广告投放上，由于网络传播的特性，使微电影制作方可以通过观众使用网络的习惯和偏好，选择特定区域、特定人群、特定时间进行发布和传播，更具有针对性、选择性，从而实现精准营销，进一步提升品牌形象宣传和产品推介的有效性。

　　微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，营销效果不言而喻。特别是在如今被诸多限令管制的时期，电视媒体的广告投放费用水涨船高，在电视上投放一支微电影的性价比显然不高。微电影除了性价比更高以外，在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉，借助巧妙的创意，微电影能够更好地传达品牌的核心价值或产品的重要功能。作为跨越影视娱乐与广告两大行业的产品，微电影的商业营销价值得到越来越多企业的重视，已经成为与微博营销并驾齐驱的营销标配。

　　微电影有着巨大的发展空间。目前中国广告市场规模为3000亿元，超过70%与电视广告有关。最近的‘限娱令’、‘限广令’促使微电影成为最佳接盘者，是微电影发展的绝佳机会。据业内估计，未来五年内微电影的产业价值将在100亿元以上。