木门行业缺失的“树”——品牌

木门行业自孵化之日起，历经数十年风雨磨砺，走到今天百家争鸣的境地。有人预测，行业已到洗牌的时刻，新的竞争环境下，将会淘汰一大批缺乏竞争能力的企业。然而，客观看来，“洗牌”一说，应是将木门行业置于尴尬之地。因为，行业里能称得上“牌”的企业真的太少。

乃至家居行业，与家电行业相比，最大的差距莫过于品牌的缺失。尽管行业内的各类认证、评比数不胜数，中小企业都敢自诩为行业十强、三十强，但真正能让消费者耳熟能详的企业却没有几家。说起“木门”，消费者的脑海中并不能如家电、家具般马上跳出几个品牌名。这或许消费者并不常买木门有关，但最根本的原因还是由于木门企业对于“品牌”这一概念的认识不足、重视不够、执行不深。

“目前的木门市场一片欣欣向荣，很多门企还没有危机感，不注重自身的品牌建设。木门企业，如果小富即安，或者只图眼前的营蝇小利，则注定会遭遇那只冷水下锅小火慢煮的青蛙的命运。要改变这种命运，我们就必须注重品牌建设。木门企业要发展，就必须在提高自身修养上下足功夫，在颇具竞争力的产品品质之外，深入挖掘和提炼品牌的文化内涵。”

正如王力集团王跃斌董事长所说，“以品牌促企业经济的全面发展，以经济发展促进品牌的提升，以品牌的提升融入世界经济潮流，以立足全球市场来实现集团的综合实力”。品牌化，是企业发展壮大的必经之路。

刚走出“末日说”的恐慌，2013年，木门行业难道又要存活于“洗牌说”的阴霾下？答案尚不可知，但毋庸置疑，“品牌”将成为2013年木门行业的核心词汇。