明星代言木门企业是“福”还是“祸”

　　不论是家居墙纸展还是厨浴展，我们都可以在展会上看到那些大牌明星的身影，可显而知门窗业的火爆。已然，近年门窗行业请明星代言已经形成一股潮流。

　　提高品牌知名度

　　近日在第三届广州门业博览会上，木门企业使用影视明星代言的现象尤为普遍。新豪轩门业由林心如代言，圣堡罗门业由任达华琪琪夫妇代言，浙江欧派门业由大陆明星蒋雯丽合作，新标木业由香港明星古天乐代言，广东派雅铝门由香港明星关咏荷代言等。

　　明星作为代言人，是推广品牌和提高名牌知名度的一个手段，尤其是当红明星则更是容易引起观众注目，让品牌迅速植入消费者脑海中。

　　据了解，木门邀请明星做代言人，根据知名程度或者当红程度不同，代言费从几十万到几百万不等，除此以外，广告费、出席活动费、宣传费用另外算。

　　经销商的负担加重

　　一位门企经理表示，如果只给代言费，拍几张宣传照，不出席其他活动或者拍广告片，宣传效果不大；如果后续宣传活动很多，又是当红的大牌明星，时间不容易配合的，明星的宣传费用就会不断增加。

　　对一些初次使用明星代言的企业而言，后续费用有可能比预估的多，企业未必负担得起，所以最后代言就会变成“哪里都见到明星的照片加企业logo，却哪里都见不着明星的真身”，担心代言行为是肥了明星，瘦了企业。

　　明星代言品牌是提升品牌知名度的最直接方式和营销利器，木门企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且“会用明星代言的木门品牌不会是小品牌”也是消费者的一种惯性思维。

　　有木门企业因明星代言而尝到甜头，让企业迅速提高知名度和影响力，也有企业不跟风，利用其它的营销手段促进销售。木门企业与其在明星代言上下大工夫，不如在产品质量、管理水平以及服务质量上下工夫才是长远之计。

本文关键词：木门企业  明星代言