家纺市场消费新主流：轻奢侈家纺品消费
近年来，国际时尚消费领域内掀起了“轻奢消费”的浪潮，一方面是消费者购物心理的变化，另一方面也是轻奢品牌市场引导的结果。视角转向国内，“轻奢侈”消费文化正逐渐成为我国家纺消费的新趋势。
轻奢侈品牌，是指那些包含原创设计以及用高品质面料工艺生产产品的品牌。当传统的奢侈大牌仍旧对普通消费群体是奢求，现有的普通主流快时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候，“轻奢侈”就顺理成章地走俏市场。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈产品相比，退而求其次，转投高品质中价格的产品成为了越来越多既希望彰显品位，又不想负担昂贵的消费的顾客的选择。
对于奢侈家纺品牌来说，定位于市场中1%或者更少的消费群体，似乎更容易获利。但是对于目前的中国高端奢侈家纺市场而言，还不是很成熟，消费者对不向外人展示的生活用品用高价来购买，显然不是很能接受。
对生活有高质量高品质的高端消费者也往往会通过高价来购买国外奢侈家纺，如意大利品牌范思哲、美国品牌CalvinKlien Home、英国品牌Wedgwood等，国内本土高端品牌反而成为消费者的第二选择。随着越来越多国外高端家纺品牌进驻中国，高端市场已成为国际品牌们的前瞻地了。
如果家纺品牌走一条价格和品质都介于量产高阶品牌与奢侈大牌之间的“轻奢侈”道路，会不会有市场呢？
有专家提出，其实轻奢侈的概念最适合家纺的领域。每天，和我们肌肤接触最密切的可能不是衣服和鞋子，而是私密空间中的家纺用品。高品质面料提供的舒适体验以及精美设计所营造的奢华氛围，才能代表轻奢侈真正的内涵——只为享受，不为炫耀。
与更新频率快、款式众多的快时尚家纺品牌相比，轻奢侈家纺品牌应该更具品质感，注重原创设计，质量更具保障。用高品质原材料和工艺打造产品，并形成独有风格，也不容易“撞衫”。同时它也不像那些一线奢侈家纺大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创应该成为轻奢侈家纺品最突出的特点，也将成为轻奢侈家纺品在家纺市场占据新主流地位的终极利器。
