家居卖场加紧突围 加速三线市场卖场布局

　　业内专业人士表示，近年来，随着全国性家居卖场的扩张步伐加快，一、二线城市的家居卖场已经呈现出饱和状态。而在房地产市场回暖，城镇化建设加速的利好刺激下，三线城市正在成为家居流通巨头抢滩市场的必争之地。

　　居然之家和红星美凯龙开店主要在三线城市，属于保守的低成本扩张，也就是在原有基础上小成本扩张。居然之家副总裁任成也表示，三线城市目前还存在巨大的发展空间，未来三到五年，二、三线城市仍然是居然之家开发和发展连锁卖场的主要方向。

　　从居然之家、红星美凯龙这些流通企业的扩张计划来看，今年三线城市将是其大规模进军的主战场。“对于一些知名的连锁卖场来说，其品牌本身具有一定附加值，服务理念、经营管理方式也经得住市场的考验，得到了消费者的认同。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，已经形成良好口碑的知名卖场在三线城市的发展具有品牌优势。

　　由于一线城市居民的家居消费已经趋于饱和，家居卖场单位面积的销售额正在下降，因此成本低、高收益的三线城市便成为家居卖场抢滩的主阵地。家居卖场选择三线城市布局是科学合理的，避免了一线城市的竞争，根据当地需求进行布局。

　　三线市场的城镇化使得家居建材市场有着巨大的商机，但家居卖场都是地方小卖场，在服务理念上都有所落后。TATA木门董事长吴晨曦对此也表示赞同，他认为，目前三线市场还是比较原始的采购方法，没有市场概念，家居卖场此次进军三线市场，对地方市场正规化是一个递进和提升。

　　从全国卖场布局来看，一二线城市已经被全国性的家居卖场扩张、瓜分完毕，面对困境，建材家居卖场的运营商加紧突围，向二、三线城市扩张成为一种选择。