家纺行业“喜笑颜开” 婚庆家纺市场火热

　　任何行业想要发展，都要具有自己的特色，家纺也不例外。虽然家纺产品的特色化之路具有局限性，但是品牌要想有突破性的发展，就必须建立别具一格的家纺品牌特色，尤其在家纺市场日渐细分之下，转型显得更加刻不容缓，婚庆是一个非常具有发展潜力的市场。

南方寝饰：“喜”占半壁江山

　　“每年推出300多款新品，其中100多款喜庆床品贡献了逾50%的企业年销售额。”温州南方寝饰用品有限公司总经理谢安成说，其中，“喜庆床品”居功至伟，一个“喜”字，占据了公司的半壁江山。

　　在研发设计婚庆家纺企业中，南方寝饰不是唯一一家，但相对来说，却是最专业的一家。很多人认为产品线越宽越好，而南方寝饰却反其道而行之，将品牌定位限定为喜庆床品专家。

　　所谓“专注所以专业”，集中资源，更能脱颖而出。谢安成说：“南方寝饰将品牌定位为‘喜庆床品专家’，是根据市场的需要和企业的特色来定位的。”据不完全统计，目前国内每年有近1000万对新人喜结良缘，每年因结婚产生的消费总额已达3000亿元，带动了包括婚纱影楼、喜庆服饰、家居饰品在内的40多个相关产业的发展。因此，喜庆家纺的市场潜力是相当乐观的。

多喜爱：时尚个性快速换新

　　自成立以来，多喜爱家纺一直着力打造“时尚家纺”概念，注重产品设计风格，通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，通过各种技术手段有效提高了产品的抗菌、防霉和保健等功能，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性。

　　其中，“喜玫瑰婚嫁系列”产品在消费市场中获得了较高的美誉度。在产品风格上，该系列既保留了大红喜庆的传统婚庆床品，也有时尚俏皮的个性婚庆床品。或时尚或浪漫或喜庆或高贵，使多喜爱喜玫瑰成为市场上广受欢迎的婚庆床品品牌。

　　多喜爱家纺股份有限公司总经理张文表示：“在花色选择上，一味以红色传统婚庆床品为主的时代已经过去。对于逐渐步入适婚年龄且追求时尚个性的‘80后’来说，具有时尚现代风格的婚庆床品是他们的首选。比如，多喜爱的粉色浪漫风格系列婚庆床品，以及带有卡通图案、俏皮可爱的时尚个性风格婚庆床品等。”相对于传统的大红婚庆床品，这些具有浪漫情调、个性风格的产品设计更普遍化、通俗化，更容易与家居环境达到和谐统一，又充满生活情趣，因此更受新人们的欢迎。

　　多喜爱家纺每年有200余款新品上市，终端店铺橱窗陈列主题变换频率更是做到半月一次，几乎是周周有新品。品牌通过时尚靓丽的终端形象和橱窗设计夺人眼球，吸引顾客入店参观，进而产生即兴消费。

　富安娜：解密家纺幸福密码

　　一直以来，富安娜都以“创艺文化”和“艺术”作为与其他品牌竞争的优势。在去年举办的富安娜婚庆家纺秋冬潮流趋势发布会暨中国婚礼变迁史文化论坛上，该品牌又将这一优势运用到了婚庆家纺产品的开发和设计上。

　　业内人士指出，富安娜颠覆了以往婚庆家纺以红色为主色调、以新婚应用为主的传统，在传统婚庆文化的基础上，为整个市场打开了另一扇窗：大胆创新时尚艺术家纺理念，从色彩设计、文化元素、花型款式等多方面对婚庆家纺进行了全新的突破，有望引领家纺行业迈向全新阶段。

　　其发布的婚庆家纺流行趋势系列产品，在色彩上打破了固有的婚庆红色理念，大胆运用了粉色、橙色、蓝色、绿色等对比色与撞色拼接，并将龙、凤、牡丹、百合、祥云、同心结等传统文化元素进行独到发挥，色彩更具跳跃性，视觉冲击力更强，富于现代感的色彩创新，极大地提升了产品的时尚感与价值感。同时，还使用了最为环保的真丝、纯棉面料，并结合低碳健康的活性印染、转移印花等工艺，采用最为先进的提花、平网印染等技术，制作出了既蕴涵中国传统文化魅力，又不失现代时尚和个性艺术的婚庆家纺精品。