家纺行业“时装化” 紧追国际品牌

   　随着城市化率的不断提升，专家预计，家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域。   许多时装设计师纷纷“转投”家纺设计领域，大量国际时尚服装品牌也“转战”家纺市场。

　　家纺礼品化的趋势将愈加明显

　　由于市场成熟，美、欧、日等家纺消费已达相对饱和状态，需求的增长潜力有限，增长速度已放缓。中国、东南亚等新兴市场将成为未来家用纺织品成长的重要区域。随着制造成本的不断提升，家纺企业不断向具有成本比较优势的发展中国家转移。美、欧等国的中低端家纺产品已不断受到来自发展中国家的冲击，呈萎缩状态。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正赢得这一市场。

　　然而，在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、设计、创新方面的显著优势，通过实行品牌战略--注重前期的设计、开发和后期推广与销售，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，正统领着全球高技术家用纺织品、奢侈针织品等高端市场，获取了高额利润。

　　不容忽视的是，家纺产品作为“家居软装饰”类产品，是与家具家居用品、建材产品、房地产等绑定在一起的。大量家居专卖店开始销售家纺产品，形成了购买家具送床品、床与床品共荣共生的局面。专家预计，未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。

　　家纺产品比服装更具网络销售的潜力

　　现如今，床上用品无论是设计、颜色，或是款式以及对材质、经典元素的运用，都越来越时装化，许多设计师力图通过倡导家纺‘时装化’，以颠覆纯功能性的产品设计。

　　目前世界家纺品的市场容量已达约数千亿美元。其中，美国和欧洲是最大的家用纺织品市场，消费了全球家用纺织品40%以上数额。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。

　　未来的家纺市场将会呈现多元化发展，营销渠道不会是一家独大，谁能把握某种渠道的特点，谁就能在该渠道取得优势。目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，而在发达国家中，特别是美国和日本，家用纺织品比例更高达40%左右，已超过服装成为第一大消费领域。