家纺 价格营销向品牌营销过渡

家纺行业经过2012年的沉寂后，在2013年来临之际对市场无疑有着更多的期盼，2012年下半年市场逐步回暖，虽然房地产调控政策仍不见松动，但是随着制造业的采购经理指数的上升，市场回暖已成趋势，并且从国际经济来看，欧债危机进入收缩阶段，欧洲经济进入相对平稳期，美国刚刚躲过了财政悬崖，未来经济也做出了进一步的向富人增税、穷人减税的决策，这些决策都直接引导经济，逐步刺激内需的发力。所以2013年无论是整体经济还是家纺行业都有更多的可为。但是家纺行业的营销手段必须转变，有原来的价格营销逐步向品牌营销过渡，打造真正属于自己的用户群体，向更加成熟的市场过渡。

经济不好的情况下，大众平普遍偏向于收紧钱包，但是随着经济的转好，购买力适当回升的时候，大众便在买A和买B之间反复抉择，对产品的质量、样式、品牌等等有更多的要求，并不简单的根据价格来选择。所以家居业的营销方式需要转变，从卖方市场向买方市场的转变过程中，家纺企业的品牌化开始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步放大了家纺品牌化的迫切。

在近5年中，家纺行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。之前就有多名业内专家认为，家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代，一个品牌PK的时代已然到来。