2012新年伊始，纵观墙纸行业现状

 

       渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化。经过不懈努力，国产牌在较短时间内迅速崛起，某些墙纸厂家在规模和实力上已经超过了韩国、日本的墙纸企业。许多优质墙纸逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目我国每年约有600万卷墙纸出口欧洲及东南亚地区，形了一定的创汇能力。

  

 

       在2011年，墙纸行业经受了巨大的考验，行业人士普遍认为，真正使得墙纸行业在2011年陷入“寒冬”的本质原因是墙纸行业竞争的白热化，使得同质化严重，产能的严重过剩，与房产调控等外界因素并无太多的关系。

 

       据不完全的统计数据显示：2010年国内墙纸市场需求总共1.6亿卷，但实际产量远远超过这个数字，到2011年，随着新工厂投建，新生产线的不断上马，全国的生产线已超过400条，按每条生产线一个月生产十万支计算，一条生产线一年就是1200万，400多条生产线一年的产量就达到4.8亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话(暂不考虑市场需求的递增)，那么从2011年的产量、实际需求的对比来看，墙纸行业今年就过剩约近3亿卷。由上述简单的计算数据可以看出，“产能过剩”的状况已非常严重。

 

       行业疯狂的发展，呈现一种非理性的态势，导致设备、技术、研发能力、人才储备、管理资源等要素远远跟不上这种发展速度，这也就直接造成了设备的同质化、工艺的同质化，最后变成了市场上产品的同质化，甚至连版本名称都是雷同的。仿冒、抄袭成为行业发展的一大乱象，对品牌的建立、产品知识产权的保护造成极大的困扰。

 

      “墙纸是艺术与时尚的结合，抄袭、仿冒让这个原本需要自主创新、自主研发的行业竞争陷入无序状态，市场被搞乱，对行业发展造成极大伤害。”很多业内人士发出类似的感慨。但同质化竞争这种现象在一段时间内还无法消失，还将影响着墙纸行业的发展，所幸的是，越来越多的企业开始意识到这一问题，并开始走上自主创新和研发的道路。

 

 

       墙纸在我国室内装修中的使用率不过5%，而在欧洲、美国和日本、韩国，墙纸的使用率多在50%以上。中国的墙纸市场潜力可谓非常可观。面对这样的发展现状，为何我国墙纸的使用率，却如此的低呢？业内专家指出：“一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了墙纸，而选择了乳胶漆和新兴的液体墙纸等其他材料。整个墙纸行业只有自律才能做大做强。”

 

       由于经营墙纸的门槛不高，很多商家对于墙纸品牌销售的意识淡薄。目前墙纸行业，在我国正处于快速发展期，产品虽在环保、质量等方面有了显著提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍。市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，尤其价格乱是最显著的。同一个产品这一家标500元一卷，另外一家是700，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。这种价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感，这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。

 

       只有明确行业价格体系，规范生产厂家、包括经销商在内的流通渠道是解决价格问题的关键。另外要统一经营标准，重塑行业形象，零售价统一透明、售中服务标准统一，树立良好的行业口碑。墙纸作为高档室内装修材料之一，越来越多的消费者在家庭装修时开始选择墙纸。而市场上的墙纸也是品种繁多，品质良莠不齐，大多数消费者只能从店面的大小、价位的高低来判断墙纸的档次。许多“山寨货”抄袭大品牌研发的新产品样式和图案，以低价销售，但是由于材质、铺贴技术差，在环保、色彩稳定性、耐擦洗等方面屡有投诉。

 

 

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