家纺业的三座靠山 低迷期还将持续多久？

　　整个家纺行业都处于下滑期，不管是市场的影响还是趋势所向，家纺的三大靠山，现在的地位也岌岌可危。无疑这是行业的危机，是企业的担忧。

　　领头羊的生存模式

　　三座靠山中，罗莱家纺是当之无愧的领头羊，2009年就率先成为行业中单品牌销售过10亿元的品牌。罗莱家纺在行业中遥遥领先，一直是行业中的标杆。

　　目前，罗莱家纺的品牌梯队已逐渐形成，层次由上到下分别为代理的高端进口品牌、自有核心品牌罗莱，以及电子商务品牌LOVO和立足二三线城市的时尚品牌尚玛可及三四线市场的大众消费品牌优家。渠道建设上，加盟为主、直营为辅一直是罗莱家纺的经典渠道模式。

　　罗莱家纺也在不断创新和进步，全力打造线上的罗莱商城与罗孚官网，直营连锁营销网络建设项目、研发设计中心建设项目在今年前景可期。罗莱家纺在2011年年报中披露了其百亿元规划，期望在2016年实现销售收入100亿元，2011年至2016年，主品牌罗莱和其他各品牌将分别实现48亿元和52亿元的销售额。

　　按照这样的发展趋势，长此以往罗莱家纺不仅会成为家纺行业的三座靠山，也将成为整个家居行业的典型标榜。

　　家纺企业低迷期有多久？

　　家纺类上市公司罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺是家纺行业仅有的三家上市公司，也是行业的三大靠山，今年一季度，这三家企业销售收入增速分别为5.25%、21.46%、-9.93%，而去年同期，这三家公司增速均超过30%。

　　针对2011年的业绩飞跃，某种程度上是对今年的一个透支，一二线市场也逐渐饱和，由于年年底订货会上不太给力的订货情况。家纺行业今年全年都不会好到哪里去，估计会维持现状。

　　据了解，罗莱家纺本次订货额接近15亿元，同比增长20%~25%；富安娜订货金额同比增30%左右。然而，罗莱家纺产品价格增长有限，同比涨价小于5%，环比基本没有增长，好在四五月份的终端销售好于一季度。