提升家纺品牌的文化内涵 激发产品竞争力的源动力

　　在产品同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

　　品牌文化的作用

　　未来家纺企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功家纺企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。

　　品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

　　文化起着凝聚和催化的作用

　　对于家纺行业来说，品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了家纺产品的效用和质量，也同时选择了家纺企业的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！

　　大企业看文化，中企业看制度、小企业看老板，当家纺企业已经形成相当规模以后，品牌文化的竞争力是不容或缺的。传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。