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“疫”过天晴 | 疫情之下,将进一步加速木门产业链之间的融合

2020-03-25 14:00:35 手机浏览
关注产品,是市场良性化性竞争的趋势,只有木门和供应链各企业之间加速融合、共创更好的居住价值,终将带给消费者更美好的生活。

“疫”过天晴 | 疫情之下,将进一步加速木门产业链之间的融合


一般来说,消费者对木门的需求相较于开始装修延后1个多月,而疫情的发生,让全国的装修需求被迫按下“暂停键”,显然,突发的疫情对木门行业、以及五金等下游供应链企业的冲击是必然的,消费延迟、订单滞后,对于木门下游供应链企业来说是一场严峻的考验。在疫情之下,五金、装饰膜、板材等企业现状如何?疫情又对他们带来了哪些新的思考与发展方向。


由此,搜门网特别发起疫情下的行业发展调查,以此来探索当下各个企业如何看待疫情带来的困难以及行业新动向,此次报道搜门网联合中国建博会等数家机构发起《“疫”过天晴》——与业内数家优质木门供应链企业展开访谈,以求为木门企业的经营发展策略提供有效借鉴。


疫情不仅给行业带来挑战,更是机遇


2019年,是木门行业的“寒冬”,2020年开局便遭遇突发性疫情,给木门供应链企业带来一定的不利,在采访中我们发现,尽管面对恢复生产难等问题,不少供应链企业均表示对整体市场充满信心,持乐观态度。


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一方面,个别员工在湖北等疫情严重的省份,无法返回工厂,企业在遵守严格管控下无法做到100%复工,供应链企业们也没有纠结于此:名门静音门锁与门企积极沟通、做好复苏前的销售预测,并为消费复苏做好充分的产能储备,分解订单的集中性爆发;千年舟集团的标准化产品居多,年前就已做好原材料储备,疫情期间对门企的供应没有问题;雅洁五金重新梳理合作企业的订单交期,与内部的供应链做对碰,把急单、缓单分别做好排查,充分保证经销商、门业、工程项目的供货;雅丽斯五金则在疫情期采用更为迅速的机制,跨部门打通各个研发设计部做集成研发,更快速地响应客户的诉求。


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另一方面,他们也看到疫情加剧了市场竞争,促使整个家居产业的集中度进一步提高,而这,正是检验一个木门企业综合能力的时候,高效的运营、明确的方向是摆脱危机的必然。各个供应链企业深信,尽管行业整体受到影响,但头部木门企业的销量仍处于增长态势,对于有能力、综合实力领先的门企而言,是持续进行优化调整、扩大市场份额的机会。而供应链企业所要做的,便是“练好内功”,让自己处于有价值的生产链条上的一环,与更多的优秀木门企业合作,并与优质客户保持节拍。


健康的、人性化居住生活更为注目


在疫情影响下,中国人来度过了史上最不同的一次春节——不聚会、不聚集,长达45天“宅”在家中。每天在家中高频次使用家居产品,消费者基于“宅”对居家环境的观念发生了改变——比如对健康环保更加渴望、希望家居产品更加人性化以及更加重视家庭成员、更多的考虑不同家庭成员的需求。


纵观行业,很多木门品牌都以水漆、静音等某一个痛点深度发力,并以此打造企业的差异化价值,这出于宣传推广等角度无可厚非,同时,我们也应该看到——消费者的认知需求是一个系统性的变化,木门企业应从板材、五金、滑轮、装饰膜、智能化设备等全面升级,走综合性发展之路,创造更强的产品实力与企业价值。


疫情必然会唤起人们对环境安全的需求,板材作为最容易甲醛超标的“重灾区”值得重视。千年舟集团是“0醛生活”的倡导者,多年来致力于研发0醛绿色板材,据千年舟副总裁田茂华介绍,2月21日起,千年舟集团全面复工。疫情的发生,让千年舟更加坚定的走0醛、抗菌的绿色之路,延续之前研发出的负离子净醛生态板、“活性炭绿色技术”等,把抗菌产品作为今后的研发重点。


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名门静音锁则从锁体预置和人性化设计两方面出发,帮助门企提升品牌价值和产品溢价。一方面,名门于行业率先提出锁体预置,避免现场开孔带来二次污染,让无尘、环保、快速安装带给用户更健康的体验;另一方面,其战略性产品——静音直推锁解放双手,一推即开,符合用户对美好、便利生活的需求,名门将持续迭代升级此类产品。


OPK欧派克,作为一家提供智能“全空间移动解决方案”的滑轮品牌,多年自主研发之路,使其在产品技术和智能化上毫不逊色,记者曾在中国建博会(广州)亲身感受OPK欧派克带给用户顺滑、静音、智能的体验感,OPK欧派克联合创始人&营销总经理罗荣在接受记者采访时表示,专注做自己的事情,你会发现你比很多人都优秀的得多,OPK欧派克只专注于滑轮,所以想的更深、做得更长远。未来,OPK欧派克将进一步做好产品应用研发以及加强市场对推拉门的认识,提升用户的生活幸福感。


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疫情对人们健康需求的促进,也许对新型企业来说发展机遇更多,懒象智能净化设备刚好与消费者对健康、智能的需求同频共振,其能够有效去除PM2.5、tvoc、细菌、粉尘以及花粉等过敏原,带给了木门行业一次新品研发创新的新机遇,据懒象科技总裁耿德宝介绍,目前与懒象达成合作的门企超过59家,未来,懒象科技将继续深化产品场景化演示、产品数据智能化以及功能的延展。


对抗病菌、守护健康,“抗菌”功能异军突起


与之前提到的健康基本需求不同,“抗菌”是在疫情之下加速萌生的行业新风向,以杀死细菌的正面对抗方式主动守护健康,“抗菌门”的实现,离不开装饰膜类、五金企业的技术赋能,因此,“抗菌功能”在五金、装饰膜类领域发展迅猛是顺理成章的,雅洁五金、雅丽斯、龙泉剑锁业、特丽斯▪森悦等企业纷纷推出“抗菌功能”。


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面对国内的消费意识、消费习惯在疫情阶段发生了改变,雅丽斯五金总经理李博坦言,雅丽斯每年都不断推出新一代产品,去年围绕极简、轻奢的流行趋势做了很多外观创新、结构设计,今年的工作重心放在抗菌五金,目前,雅丽斯正在筹备抗菌表面技术,预备本月推出抗菌新品。


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雅洁五金资料


雅洁五金,在“抗菌五金”研发上更是有备而来。早在2013年,雅洁便看到门锁作为日常生活中与人高频接触的物件,是健康体系中的重要一环,于是率先攻克了100多个技术难题,填补了抗菌五金的技术空白,雅洁营销总经理胡永隆在受访时说道:“门锁是供应链中的重要一环,五金和门企是相互依存、相互增值的关系。雅洁的抗菌技术是在表面涂层上植入抗菌剂,以银离子达到抑菌、杀菌作用,所有生产批次的产品的抗菌率均达到一级(一级抗菌率达到99%以上),同时还以其他技术手段实现耐腐蚀能力、抗紫外线等功能。”据悉,目前雅洁抗菌产品线覆盖了抗菌智能门锁、抗菌门用五金、抗菌家具五金、卫浴五金等产品,抗菌产品亦是雅洁2020年的重点项目。


与雅洁五金的抗菌产品不同,龙泉剑锁业将在今年推出无菌门把手,其原理是在把手表面增加硅胶,一方面,使门把手表面无喷漆、无电镀等化工污染,另一方面,也具有款式简洁、无沟槽,恒温光滑,不易残留细菌的优势,据龙泉剑锁业总经理陈后良介绍,“从原材料到表面处理一直是龙泉剑的研发重点,今年的重点是把个性化、智能化服务做得更好。”据记者了解,龙泉剑对内部经销商,提供二、三月份40%的门面资金予以扶持,对木门企业则是在保证原有品质的基础上,提供更高性价比的产品,助力门企开工后更好地开拓市场。


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在装饰膜类领域,不得不提到行业中的研发型企业——特丽斯▪森悦,在守护健康方面,它一方面做到了以水性油墨印刷带来的环保健康,另一方面是根据不同环境、不同阶段的人需求,做到了净味、耐刮、耐污、自清洁、耐腐蚀、抗菌六合一功能膜。尤其是抗菌技术,特丽斯▪森悦早在2018、2019年就针对医院、养老机构、幼儿园等特定场所研发了抗菌技术,在疫情之下,更是推出了“原生科技膜,抗菌不加价”的惠企新行动。在受访时,特丽斯▪森悦董事长邓军建真诚地讲道,“我们不把自己当成一个生产企业,而是作为一个消费者反向自己到底需要一个什么样的产品,让消费者了解我们提供了什么价值,因为靠噱头永远做不长久,也没有发展潜力。”


搜门网评


疫情,带给我们的一场全民健康意识的提升、以及对更舒适生活方式的追求。健康,是消费者对居室生活的基本需求;智能化、人性化家居产品,满足了消费者更高精神层次的需求;抗菌,则是一份强有力的健康保障。


关注产品,是市场良性化性竞争的趋势,只有木门和供应链各企业之间加速融合、共创更好的居住价值,终将带给消费者更美好的生活。我相信,疫情过后,会有更多优秀的木门品牌做的更好,也有更多的新秀会脱颖而出。

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