风向：墙纸2013趋势初探

告别2012年，忘掉混淆墙纸行业前景的各种不景气状况，沉潜过后，这一季，且驻足脚步，统观中外墙纸市场，初探2013年流行风向标指向何方。

东——渠道：下沉；上线

改革开放之初，国民经济较为落后，墙纸作为奢侈品引进国内，并不为普通老百姓家庭所适用。当时，仅钓鱼台国宾馆和北京饭店等高档宾馆饭店会在装修中适用墙纸。80年代，中国墙纸行业引进第一条1000万平方米/年的塑料墙纸生产线，开始了我国塑料墙纸的工业化生产。厂家多达150家，总市场也有4000万卷左右，形成了一定规模的行业体系，墙纸开始从项目工程走入家装视野中。

数据显示，日韩、欧美等国家墙纸的使用率高达80%以上，而中国的使用率停留在4%-6%。目前中国墙纸市场还停留在商业工装为主的经营格局中，以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。但近年来中国的墙纸消费总量逐年增长，每年增幅超过13%左右。因此，纵观当下经济形势的大背景、剖析产业面临的商业困局，墙纸行业确实需要放低姿态，看到三四线城市的广阔市场，看到广大普通群众日渐提升的购买力和消费需求。

当然，所谓“放低姿态”，也不是无意义的降低底线。保障品质，自是根本。渠道下沉，飞速发展的互联网给墙纸行业带来了创新与机遇。2012年，电子商务无疑是最火爆的“关键字”。整个产业更是持续“高烧”，传统企业也纷纷“触网”，希望能搭上这趟网际快车，通过一种营销模式的创新，带动公司业绩再上新台阶。

“双十一”的网购狂欢无疑是最好的例子。天猫当天销售额达到132亿，甚至超过了一个卖场3年的业绩。在这里，不仅有数码产品、日化产品和传统服饰的贡献，更有家居行业的突破。总体来说，家居产品破3亿，全友家居更是独大冲出亿元销售额。不论是大型非标家具产品，还是小型家纺产品，都分得了网购一瓢羹。

墙纸行业作为家居细分行业自然也不例外，虽然在数据上无法与家居商场和大型家具、家纺产品匹敌，也算是一举尝到了网购的甜头。目前，电子商务确实有着传统营销渠道无法相比的优势，“线上”与“线下”结合营销也已成为大势所趋。

南——工艺：印花；配饰

依拜墙纸从2011年北京墙纸展的全布艺版本，到2012年上海展会的二十多个壁纸版本，短短一年半的时间已推出1000多个花色，产品涵盖了绒壁纸、特殊绒壁纸、进口无纺纸、进口无纺纸发泡、国产底PVC、进口无纺底PVC、纯纸、星级宾馆壁布等，未来依拜还将继续研发新工艺产品，例如烫金产品、环保PU壁纸等。一个企业的发展，也见证了墙纸行业的变迁。

从以单纯的纸为核心工艺之初，墙纸工艺先后经历了纸上涂画、木辊印刷、发泡纸、印花纸、对版PVC压花纸、特殊工艺纸等发展历程，如今更辅之以配饰，使墙纸包含元素更丰富，愈加多元化。印花工艺包含有凹版印刷、圆网印刷、柔版印刷、凸版印刷、木板印刷等。尤其是其中的圆网墙纸印刷工艺，作为高端墙纸印刷工艺，对国内企业来说，既熟悉又陌生。虽然目前圆网工艺在国内的墙纸厂家内并不普及，但是，却早在20多年前就已被引入国内。

圆网印刷工艺拥有高生产率、低浪费率等诸多优点，必将成为墙纸企业产品升级的趋势所在。日前，中国首条圆网凹版柔版洒粒压纹综合环保墙纸生产线在福建漳州台商投资区测试成功并投入生产。据悉，该生产线引进奥地利、德国、荷兰等先进技术，使用圆网凹版柔版洒粒压纹同步印刷技术。这种工艺除生产效率有优势外，其生产的墙纸图案清晰、视觉效果强、手感柔软、富有弹性，类似人工刺绣，能够迎合市场需求。

除了图案上的工艺技术外，墙纸也开始使用各类配件，包括水晶、刺绣、蕾丝等，这些服饰上的配件现在也被搬上了墙壁，带来了许多流行元素，增加了墙纸的时尚表情。长堤空间视觉有限公司销售总监徐炜斌先生表示，长堤空间就为客户量身定制包含配饰在内的墙纸定制，比如“金羽蓝宝孔雀图”，结合镶嵌工艺，将手工烧制琉璃镶嵌在羽毛图案中，创造出不可复制的奢华视觉感。当墙纸不再只是替代白墙的一张纸，墙纸配饰的兴起成为适应个性化消费群体无可替代的点睛之笔。

西——色彩：中性；金属

科学地用色对人的身心健康十分有益，除了视觉产生影响外，还直接影响人的情趣和心理。因此，要充分利用色彩的多种变化，既符合功能要求又要能获得更美的效果。墙纸在室内空间内所占面积大，对整体的观感影响强力。不论是卧室、餐厅或客厅的墙纸色彩，都不能脱离它所处的实体空间环境，色彩和图案、配饰具有同样重要的作用，有时候甚至色彩比形态更重要。

对于色彩，“好色”之徒都会有自己的偏爱，但是对待家居配色，灰色、咖啡色、米色等中性色彩却总是经久不衰。不论的小清新、小文艺，还是成熟派、奢华派，都会倾向于温和低调的中性色彩。即使是光感稍偏亮的金属光泽，也免不了中性的低调。因为，家居装饰中，高调的亮色也许带不来姹紫嫣红的花苑清新，反倒流俗于间，落得一屋子不自在。

从整体的观感上说，中性色彩本身给人稳重、温馨的感觉，与此同时，还是所有色系中的百搭首选。一位销售人员告诉记者：“无论流行趋势如何变化，中性色彩的墙纸从来不会落伍，主要因为此类色彩的可搭配性很强，与任何颜色的家具或其他软装饰搭配都能得到不错的装饰效果。”

在2012年大大小小的展会上，带有金属光感的墙纸也是一大热点。往往，将金、银色系的墙纸放在家居风格中，很容易达到提升品位的效果，突出金属感带来的贵气。用黑灰色、黑白色相互搭配出不同图案的墙纸，显得沉实稳重，在房间的局部使用这样的墙纸更能突出主题。金属也往往是融和中性风的一种搭配选择，暧昧中性的色调也较为符合现代潮流，正如服装饰品不再狭隘以生理差异为设计基础，男女皆宜的中性风受到市场追捧，包含墙纸在内的家居饰品也日渐中性化。

北——图案：花鸟；创意

壁画以整面墙为基础，内容丰富多彩，画面形象逼真、立体感强。，画面不同营造出的空间氛围也不相同，在墙纸的图案设计上，以花鸟为形的田园式和几何图组合的现代式图案作为设计主题仍然是墙纸设计的主流趋势。

以花鸟为概念设计出的墙纸样式丰富多彩，花卉有大有小，花型千姿百态，鸟类诸多，风格包容较多，汲取了中国、南非、北欧等多地域风情。不仅有各种花鸟，还有细长的枝蔓、藤条图案，摇曳生姿，就像是在墙上开了一朵朵娇艳的鲜花，颇受消费者欢迎。

除了真实的花鸟图案，神似花鸟的抽象图腾图案墙纸也广受欢迎，无论是中国的，还是外国的，许多图腾图案已经成为一种个性、一种风格被人们广泛运用。一些着色大胆、创意新颖的图案更是显示出居家装修的个性与轻松氛围，这类创意墙纸常用于儿童房中。同时，不少墙纸设计还会将迪士尼的人物形象、动漫中的卡通人物和太空的神秘元素融合，打破了房间的沉闷氛围，也能够带动宝宝的创意思维，所以创意墙纸也将会是墙纸时尚的又一趋势。

中——特性：环保；功能

纵观2012年的墙纸市场，绿色环保无不成为墙纸企业主打标语。在绿色低碳的生活指南下，许多都市人开始注重健康环保，连家居装修，细到墙纸材质也会更崇尚自然材质，具备环保功效的墙纸产物热销也就成为了瓜熟蒂落之事。

在全国都在为推进生态文明、建成小康社会、建设美丽中国的宏伟蓝图而激情勃发的时候，绿色发展、循环发展、低碳发展成为十八大的关键词。这也意味着，2013年的墙纸行业依然要重视环保。除已形成风潮、环保性能较高的PVC墙纸和“会呼吸”的无纺布材质墙纸外，精选竹、藤、亚麻等天然植物粗纤维科学制成的健康型环保墙纸和其他新型环保墙纸将成为推动墙纸绿色发展一大“主旋律”。

“雅逸居无缝墙布是世界上首家采用活性炭与上千种纺织面料及无纺布垫底多层复合技术。竹炭采用特殊加工工艺经一千度高温干馏烧制而成，细密多孔，竹炭的多孔结构吸附性能吸附室内的有害气体并释放出天然香气，调节室内空气令人心神安定。活性炭是新型的环保健康产品，具有净化空气，吸附油漆、胶水、复合板中的甲醇、苯、胺等有害气体等功能。”绍兴鑫裕纺织品有限公司董事长李国兵在采访中表示，环保低碳逐渐成为人们的生活共识，墙纸的功能性也日渐凸显其重要性，成为墙纸未来面临的挑战与机遇。

从实用角度来看，墙纸的自身特性也是墙纸行业整体发展的核心所在。只有当它的实用性能达到一定程度，才能更好地实现其审美性，成为“内外兼修”的完美家居宠儿。