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慧亚传媒黄金荣:从400亿到30亿,聚美优品究竟做错了什么?

编辑:家居热线 标签: 慧亚家居热线 | 黄金100秒 2019-09-09 17:55:23 手机浏览
《黄金100秒》是慧亚家居热线黄金荣先生开设的面向全国家居经销商的语言分享栏目,周一到周五通过慧亚建立的微信群和微信小号,准时与50万全国各地的经销商见面,栏目服务的宗旨:让50万家居经销商感知商业前沿!本期的内容重点:从400亿到30亿,聚美优品究竟做错了什么?

大家还记得大概五年前流行的一句广告语吗?“我为自己代言!”这个广告语的背后是创业者陈欧和品牌聚美优品。聚美优品创立于2010年,仅用4年时间就成功上市,市值400亿,造就了电商领域的神话,陈欧也因此成为美国纽交所200多年来最年轻的CEO。可今天,聚美优品的市值大幅缩水,变成30亿,恐怕现在也没有几个人在聚美优品网站上面买化妆品了吧?曾经的神话企业,为什么快速坠落呢?


第一、聚美优品模式的迭代缓慢。聚美首创“化妆品团购”模式,可在它上市后,行业就发生了翻天覆地的变化,流量不再那么重要,社群和运营变得非常重要。而聚美优品没有迭代自己的模式,所以依靠大规模流量的平台交易模式被彻底击穿了。注意,这个观点可能颠覆了你的思维,流量不是唯一重要的,运营同样重要。


聚美坠落的第二个原因是:陈欧仓促的进入到了共享充电宝、影视投资、区块链等和主业不太相关的行业,最终让市场看不清方向。我觉得面对同一用户群体的多品服务是没有问题的,但是不相关联的跨界经营存在风险。


第三、聚美优品曾经是全国前五的电商公司,本来是有机会成为阿里、腾讯、京东等头部企业的整合对象,用通俗的话说就是“站队”,他高估了自己的能力,当站队的时候没有选择站队。这里给我们的启示是,做生意借势和选择平台也非常重要。


好了,这就是我提炼的那个你曾经熟悉的化妆品电商平台聚美优品快速坠落的原因。商业就是这样,一波接一波、一轮又一轮,物竞天择优胜劣汰,生意没有永远的赢家,也因此对后来者才保留着公平。 这就是今天分享,欢迎大家分享和转发这个内容。


慧亚传媒黄金荣:从400亿到30亿,聚美优品究竟做错了什么?


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