“危电影”如何转危为安？
微电影需要讲好一个故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。但故事如果偏离了事实，就有可能毁了一个企业。比如，有人看了微电影后去买了产品，结果发现货不对板，那就会对该企业产生憎恶感。一部好的微电影应该触发用户愿意做出相应的动作，而不是企业自说自话。
一、剧本为王
国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事情节吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感。
例如科宝的《早餐》是许多“80后”夫妻的真实写照，围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。正因为如此，影片播出后才引起网友们强大的共鸣。
此外，戏虐无法承载商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神或信仰。
二、制作精良
情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。而广告的植入也应该是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果。
软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。业之峰《妈妈的一封信》精致的画面表达了装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱的剧情，呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。
三、互动剧情
在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间，而互动剧情是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看和使用的次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。
另外，微电影摒弃了粗暴的大规模公关投放，让互动剧情得以引爆扩散。把观众从被动观看转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享。
结语：变革可能是一次灾难，因为有的物种会灰飞烟灭；但更是一次机会，善于抓住机遇的企业会借机称霸。同样因为微时代的到来，某些营销中的金科玉律或许难以再显神通，借助微营销，兴许名不见经传的品牌会莫名其妙的火起来。如何进行微营销？微营销犹如一座闪耀着神秘光彩的宝岛，等待我们去共同探索。
