家居营销有新招：“织围脖”做“潮人”

在短短140个字之内，你可以简单讲述有趣的经历，发表对某些事物的感慨或者评论。微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活：每天打开电脑第一件事，可能就是发条微博，关闭电脑前也会发一条；每天搭乘公交地铁，玩手机游戏的渐少，看新闻小说的渐少，余光瞟过去，大多是在读发微博……有人说如今已经进入“全民微博时代”，人人都在“织围脖”。 从电子产品到服饰、百货多个行业都已经开始利用这个“新媒体”进行品牌推广、新品发布、产品促销，如今，家居业各企业也闻风而动，开始试水“微博营销”。

博洛尼：“辣椒”搅局橱柜市场

近日，博洛尼CEO蔡明发了一条微博：“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”众人议论纷纷时，次日中午，蔡明微博已贴出他与小山般辣椒堆的亲密照--狂屯辣椒绝非虚言。关注瞬间爆棚，几小时内微博被转发将近两万次，而到了第三天，蔡明已拉着收购到的30万斤辣椒杀到农展馆家博会，现场发起了免费辣椒。“每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛到，给我打电话！”

打开袋子，火红辣椒下是一条醒目广告语，才恍然大悟：原来一切都是博洛尼为此次家博会上推出的α拢烟厨柜做伏笔。炒辣椒被呛到？那就该换橱柜了！

“我们的定制产品今后将主要通过微博营销，我们会经常开发一些有创意的产品，拿到微博上去‘晒’，如果有明星或知名人士看中了，我们就免费赠送。”博洛尼总裁蔡明曾直言，微博是个“赚眼球”的绝好营销通路，倘若博洛尼送出的某款原创产品被明星转发，凭借明星动辄数百万的粉丝群，博洛尼的品牌传播机会将呈几何级数增长。

不难看出，这场“辣椒门”一炮而红，微博功不可没。自2011年“万人围观博洛尼总裁蔡明”微博营销试水成功后，科宝博洛尼充分利用微博平台与广大消费者进行互动营销。

京东：一条微博引发的大战

8月，京东商城CEO刘强东微博宣布：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

一条微博引发的血案即将开始，全国上下的目光一下子被刘强东吸引，这场矛头直指苏宁易购，一上来就下狠招。之后诸如此类挑衅的微博信息，通过微博的转发、评论，瞬间引爆国内整个电商行业，由于涉及到广大百姓的消费利益，不仅仅是行业关注度超高，京东与苏宁开打也成了全国百姓关切的话题。

暂不论其他，就其营销初始目的而言是达到了：他吸引了足够多的眼球，不花一分钱广告费引得全国媒体争相报道京东与苏宁国美的大家电价格之争，成功地使得一大批过去只在实体店买家电的顾客引导到了网店上来。

刘强东自从玩起了微博，开始一步步地进化为微博大神。多次巧妙利用微博使京东成为舆论焦点。无论是娱乐化的，商战式的，甚至是感情八卦的，他都把微博降龙十八式玩得出神入化，如之前演绎京东爱情故事的“西红柿门”等。

元洲装饰盖“第一高楼”

2010年9月28日，元洲装饰在微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼”的微博，截至10月7日，该微博已经被转发10119次，共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。

9月底，元洲装饰新浪微博的粉丝只有1000余人，而截至10月10日，该微博粉丝已经突破17，000余人，短短十天左右，粉丝数量增长了1600%。

据元洲装饰北京公司营销中心总监刘爱华介绍，发表这篇微博的初衷是为了配合元洲装饰北京公司在国庆长假前后推出“感动十一7日传奇”系列营销活动。国庆假日7天，元洲装饰北京公司设计店面为庆祝祖国61岁华诞，寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装；同时为了吸引广大网友参加，元洲装饰在新浪微博开展了“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼”的营销活动。

家居老总或家居企业热衷发微博，并非像普通网友那样以曝光自己行踪和心中感触为主，而是有的放矢，主要传达的是企业的经营管理理念或者近期动态，微博俨然成为企业的“广告窗口”，是企业和网友之间沟通互动的平台。