微电影 不要做成“危”电影

 “微电影很有前景，但在中国的发展仍比较初级，需要经过市场、用户和自身的诸多调整、修正，现在微电影大家都在做，但是仍处在一个鱼龙混杂精品少的阶段。”微电影也存在着一些让人诟病的地方。

一、微电影沦为“长广告”

“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰对《妈妈的一封信》如是说。

然而像业之峰这样成功的商业定制微电影还是少数，更多的商业定制微电影陷入了审美疲劳，剧情老套，创意雷同，缺乏情感共鸣，甚至审美肤浅，像是一段披着电影皮的超长广告，赤裸裸的商业品牌植入，不断调戏着观众的智商。

土豆网CEO王微则认为，微电影短时间内离不开广告。“但是如果纯粹为了广告往前走，肯定不会有好下场。 ”一些市民和网友诟病有些微电影成了加长版广告、有些微电影让人看不懂。

《让玛缇飞》最后打出的四个大字“让玛缇飞”，初看让人摸不着头脑。该企业负责人介绍，“玛缇”正与影片中土匪后代扔出的马蹄谐音。另一部微电影《爱o依诺》的故事，几乎从头到尾都在品牌的展厅展开，做广告的感觉太明显。

“刚刚火起来的微电影，正面临遭商业绑架的生存之忧。 ”多位视频网站人士坦言，出于广告主的追捧，越来越多制作公司已将“微电影”视作高级广告的代名词，在整个行业形成“劣币驱逐良币”的尴尬。

“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告，否则就肯定得死亡。 ”优酷CEO古永锵如是说。

二、微电影“微”效果

目前，家居企业微电影存在品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。纵观几部微电影在各大视频网站、社交网站上的网友评论版块后，发现几乎所有的评论都是围绕电影情节展开的，鲜有针对企业、产品展开的。为此，某家居网站曾专门发起“你愿意为微电影买单吗”的主题调查，结果不尽如人意。调查显示，86%的网友关注微电影，但61%的网友表示对微电影中的品牌只有“一点印象”。看过几部家居行业微电影的受众，能记住品牌的不超过20%。

无论何种营销方式，归根结底都为提升销售额。如何将网友对微电影的关注度转化为购买率，是考验企业营销能力的关键点。据悉，相对于科宝《早餐》播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张，目前佛山家居行业推出的几部微电影，暂时还未带来实际的销售收益。

“微电影无法解决所有问题，企业仍需进行全方位的立体营销，在这方面传统媒体营销有其优势。”一业内人士强调，传统媒体受众群固定、购买力强，企业在发掘新营销方式的同时，最好不要放弃原有营销方式。