微电影：一场电影与广告的联姻
“微时代”到来，一些商家已嗅到营销推广的气息，新一轮营销革命即将出现。继“微博营销”之后，微电影的出现让企业宣传形式更加多元化。与传统营销相比，网络营销拥有覆盖面广、成本低、见效快等得天独厚的优势，企业推广的方式也越来越隐晦，从平面广告、广告牌再到后来的网络广告投放、新闻营销、微博营销，随着碎片化时代的发展，微电影将成为企业广告角逐的新“战场”。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
小型电影艺术是时代赋予电影的创新化、创意化、创市场化的又一提高和升华。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们的青睐，微电影艺术正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。
自2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念之后，陆续有企业推出定制化商业微电影；2011年随着各种新媒体平台的迅猛而出，“微时代”正式开启；据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数，2012年将是微电影爆发期。
好的微电影广告能成为网上的热点，更能成为传播品牌和提升品牌亲和力与忠诚度的工具，这样利好的形势和整体让众多家居企业也加入了其中，如《让玛缇飞》、《阳光》、《爱o依诺》、《温暖》、《我的山》《早餐》《妈妈的一封信》等几部有代表性的微电影。
品牌中国产业联盟品牌专家刘军表示，微电影已成为企业营销新宠，有些企业已将其作为下半年营销重点，未来借助微电影营销的企业会越来越多。
家居企业“恋上”微电影
●科宝《早餐》传达夫妻之爱
微电影作为如今互联网时代的一个时髦产物，很多人都没法将它跟家居行业联系到一起。而科宝却独具匠心的将科宝橱柜的新品融入到电影中：网友通过电影感受到“时差恋人”之间的“爱”，通过“早餐”这个看似微不足道的事诠释了“爱需要相互付出”……同时也让网友感受到科宝橱柜的品牌精神。这部微电影上映半个月的时间，观看量就已经突破千万次，一时之间震惊家居业。
●业之峰《妈妈的一封信》呼吁关爱父母
5月13日母亲节这一天，优酷、乐视两大视频网站出现了一部微电影--《妈妈的一封信》，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。
这是一部被网友们形容为“史上最感人的微电影”。讲述的是一对空巢老人虽然住进了儿子提供的装修豪华的房子，有保姆伺候着，但内心只渴望与儿子坐下来吃顿饭，陪他们聊聊天。只可惜，事业有成的儿子并不理解父母的心，直到看到妈妈留下的一封信时才恍然大悟。整部影片朴实无华，却触动了众人的心。
●大自然《我的山》首推家居业环保电影
2012年6月5日是第41个世界环境日，大自然家居与网易联手打造的微电影《我的山》在广州举行了隆重的首映仪式。该片通过青年骑行爱好者和一位山区中的环保志愿者老大爷的一场“意气之争”，传达了大自然地板今年主推的“戴上绿领巾，人人都是环保家”的绿色理念。大自然家居（中国）有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，向公众发出环保、绿色倡议的邀请，呼吁更多人关注并支持环保事业，这部微电影是家居行业推出的首部环保微电影。
●陶瓷业争拍微电影
电影《让子弹飞》里，鹅城那场惊天动地的决战，并未随着一声巨响而结束。五百年后，恶霸和土匪的后代再次相遇，一场腥风血雨的对决再次上演。当“高富帅”的恶霸后代掏出枪时，土匪后代豪气地扔出一枚马蹄，瞬间将对方击倒。电影中，饰演黄四郎后代的，是周润发的替身演员文祥。影片拍摄地点也选择《让子弹飞》的拍摄剧场--广东台山恩平梅家大院。这部在网上被称为“《让子弹飞》续集”的微电影，出资人并非大众熟悉的电影投资企业，而是佛山一家陶瓷企业。
今年3月份拍成的《让玛缇飞》是其中的代表作之一。去年11月，佛山某陶瓷拍了一部微电影《爱o依诺》，被誉为建陶行业第一部微电影。同样在去年，佛山另一家陶瓷企业推出了中国建陶业首部公益微电影《阳光》。
微电影“微力十足”
这么多家居企业纷纷“恋上”微电影，除了目前电视收视群体在变老；快餐时代，时间变得碎片化；移动终端和媒体平台迅速崛起等客观因素外，微电影自身也散发着令人着迷的“可爱”气息。
微投资。微电影，也就意味着微投资。以往高额的广告费用，除了用于广告本身的制作外，一大部分用于广告的投放，尤其是在电视媒体，均是以秒计算，这样高额的广告费用让中小型企业没有宣传市场，品牌无法推广。一部微电影，资金投入上千到上万不等，进入门槛相对较低，另外，在投放上花费的成本也有很大改善，只要上传的网络，网友在观看同时，也在为家居类企业提供宣传。“微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了小微企业很大的发展空间。”一业内人士表示。
高关注度。相比传统电影，微电影制作成本更低廉、题材更丰富、传播速度更快、传播范围更广、创作心态更轻松随意，上述特点形成了这一媒体的价值溢出效应。经由数以万计的共享、转发、评论，微电影的制作过程已引来虚拟世界中数量庞大的观众集体围观，提高企业品牌知名度，加强了企业的品牌影响力。
为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。
