家居营销新看点：微时代 起“微”风
在2012年广州房博会上，腾讯大粤房产推出了官方微信账号，现场摊位布满现在潮流夺目的网络入口--二维码，用户通过扫描二维码立即能够搜索到腾讯大粤房产官方微信账号，通过“加入好友”的形式，从而收到了大粤房产第一时间推送的房产新闻和相关的楼盘信息。其推送的房产信息微信号受到观展的市民及参展商高层热捧，在现场出现了“热扫描”浪潮。
在如今以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。
市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径，营销变革势不可挡。
在这种大环境中，微博、微电影、微小说、微群、微职业、微支付、微交流、微信、微写手、微情书等，象征着“微生活时代”的来临，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式，这也为企业提供一种新的营销理念--微营销，并被越来越多具有超前营销理念的企业所重视，从化妆品、奢侈品、酒店、鞋业、服饰、IT、手机到汽车、房产，衣食住行各个行业都尝试着进行微营销。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
上半年家居行业整体形势疲软，各企业纷纷将重心转移至下半年。在略显疲软的市场现状下，在微时代刮起的阵阵“微”风潮流中，“微营销”成了很多家居企业瞄准的对象。科宝o博洛尼、顾家家居、红星美凯龙、宜家家居 曲美、tata木门、京东商城、全友家居、宜家、大自然等家居企业纷纷开展微博营销、微电影营销等“微营销”。
