壹家壹品刘源圣：创新生活美学，开启大品牌时代！

品牌是一个企业的精神象征，对于消费者而言也是消费决策形成的依据，在如今的家居行业，品牌的塑造成为了每个企业的重中之重。对于壹家壹品来说，2018年则是企业发展史上意义深远的品牌之年，在入驻央视广告、明星代言、Designer X共享设计系统推出等一系列的品牌升级中，全面布局品牌发展战略，开启了大品牌时代！近日，慧亚-家居热线的记者采访到了壹家壹品的营销总监刘源圣先生，刘总围绕壹家壹品这一年来的品牌动作阐释了大品牌时代的发展布局。

壹家壹品营销总监  刘源圣

新生活美学•品牌理念

作为一家具有国际视野的全屋定制企业，壹家壹品多年来一直致力于为广大消费者打造绿色环保的家居环境，这也印证了壹家壹品所秉承的“新生活美学”的理念。在2017年，壹家壹品聘请了香港专业品牌策划公司进行品牌改革，将目标人群锁定为年轻的中产阶级，并重新设计了品牌的VI与SI。

壹家壹品logo升级

壹家壹品的品牌logo采用楼房平面图作为蓝本，寓意壹家壹品能为家居空间带来无限可能和想象。而壹家壹品的品牌英文名：E+E living与中文名的发音遥相呼应，代表壹家壹品立足中国面向国际的决心！同时亮出全新口号‘新生活美学’，将品牌价值展现得淋漓尽致。对此品牌定位，刘总解释道：“新，是另辟蹊径，与别不同；生活，是吃喝，也是玩乐，是休息，也是工作，随意之所至，过得舒坦自如，才是生活；美学，是文化的沉淀，是专业和历练。把空间升华成家，让家弥漫个性。”

壹家壹品的新生活美学，代表注重生活品质及其内蕴之美，让活在新时代的未来每一天，都值得期待。正因为如此，壹家壹品不仅仅是一个提供全屋定制家具的品牌，更是一种注入了生活与美融合而成的文化内涵，活用专业经验以及对设计细节的严谨要求，为消费者的私人生活注入个性、美感和新意，让房子由空间变成了一个真正的家。

携手甄子丹•代言赋能

在品牌升级的过程中，壹家壹品除了品牌定位、品牌口号、品牌logo、旗舰店设计、展厅设计及产品设计等方面做了全新打造之外，更是邀请到了国际巨星甄子丹先生与其妻子汪诗诗女士作为壹家壹品的品牌代言人，双方强强联手向新中产阶级的消费群体传递了个性时尚的新生活美学家庭理念。

壹家壹品代言人  甄子丹、汪诗诗

谈及与甄子丹夫妇携手合作的初衷，刘总表示壹家壹品作为一个香港上市公司的品牌，他们希望未来在国内的宣传和推广能够以香港文化来作为传播及产业化的标签，因此在选择代言人方面，壹家壹品首先考虑了香港区域的明星。另外，甄子丹先生是武打明星出身，其影视形象深入人心，在国际上享有很大的知名度和影响力。在大荧幕上，甄子丹一贯是散发着凌厉酷感的硬朗形象，而在生活中的他却十分亲切乐观，拥有幸福美好的家庭，是一个“暖男”，不仅对生活充满着无限的热情，也对生活品质有着很高的追求。由此说来，甄子丹的荧幕形象直观地与产品联系，体现了壹家壹品过硬的产品质量，同时他在生活中的暖男形象又体现着幸福生活的观念，十分契合壹家壹品全屋定制的品牌定位。同时，壹家壹品面向的主要消费人群是80、90后的新中产阶级，喜欢甄子丹的影迷们也恰好都是这个年龄段的人们。

在这一年里，壹家壹品更是与中央电视台达成了深度的战略合作，在多频道中投入广告，并参与了中央2套《秘密大改造》栏目，进一步传播了品牌形象，这也意味着壹家壹品正在向新一代的全屋定制领军品牌迈进。

定制实年，实质收获

2018年是中国定制家居行业的定制实年，在这一年里，壹家壹品通过品牌升级、塑造等动作，收获了许多“实”的成绩与进步：一年内经销商数量增加了150家，其中120家已经成功开店。随着加盟商的增加，壹家壹品的产能布局也随之扩大、升级。在2018年，壹家壹品将生产基地扩充到100000平方米的占地面积，实现了超10亿的年产能。

除了持续深化打造品牌及升级产能外，壹家壹品还针对了定制家居行业长久存在的设计师“难招、难养、难留”等问题，历时两年自主研发出了一个共享设计平台——壹家壹品Designer X共享设计系统，旨在为专卖店摆脱对设计师的依赖，让专卖店回归服务营销。通过2018年的终端实践的验证，刘总表示该系统为门店经营前期投入降低了60%，后期经营费用减少了70%，设计师人数减少了80%以上。自开放以来，众多壹家壹品专卖店和设计师纷纷进驻，为系统的完善提供了诸多宝贵的意见，并持续改进升级。目前壹家壹品逾280家门店已全部使用Designer X系统，免设计师开店模式也将于2019年正式对外招商。

壹家壹品Designer X共享设计平台打破了定制家具行业传统的运营模式，为品牌的发展增添了雄厚的力量。有了2018年打下的品牌坚实根基，相信全新启航的2019年，壹家壹品的征程定能绽放更独特的辉煌！

壹家壹品-莫兰迪系列