2012家居卖场战况连连 企业变花样博取消费者的“心”

据了解，2012年家居业本应有较好的发展机遇，但如今房地产行业调控的持续收紧，家居业不容乐观。很多家居卖场都一片萧条，企业困难重重，发展举步维艰。

地域战

随着国家对房地产的调控，一线大城市对家装的需求已接近饱和。部分开发开始转向二、三线城市，然而众多家居企业也在这些区域展开了战略布局，二、三线城市将成为发展的主战场，对于中小企业商家，三线市场在租金、人力成本、物流成本上更合理，受楼市影响相对较小，有利于其当前的发展。

在业界专家看来珠三角、长三角家居行业的第一波发展高峰期已经过去，而第二波发展势头还没到来。深圳、广州、上海、北京等一线城市，市场发展空间很小，受房地产调控的影响比较大，所以比较难做，现阶段，转战二三线城市发展是机遇也是挑战。

促销战

近年来家居企业竞争日趋激烈，很多企业为了谋求私利，不得不对消费者打出“降价促销”“优惠让利”，在心理上也并不如前几年那样钟情。

随着市场竞争的日益充分，服务、质量、价格等多重因素渐渐成为市场上比拼的最佳武器，今后的家居卖场，将变得更加人性化、合理化，只要活动优惠够力度、形式够吸引，还是具有强大吸引力的。家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是不可多得的好事。

营销战

业内认为，家居业已经到了洗牌的时期，纯粹的价格战已不能让行业起死回生，现在要做的就是转战营销模式。

家居卖场更是一个旅游景点，会给消费者更有价值的体验，消费者不再是简单的购物，而且可以感受到世界主流的家居生活文化。而家居卖场也不是简单的销售，还是将家居理念传入世界各地，当是实至名归。