墙纸行业市场竞争激烈 或将面临行业大洗牌
今年已过去一半，上半年家居行业总体来说并不乐观。近日，小编走访了几个壁纸市场，据店员描述来看，今年楼市对家居行业影响甚大，随着房产新政的步步收紧，墙纸企业已经开始慢慢感受到压力的来临，家居卖场一线的销售人员则最直观地感受到了墙纸零售销量的下挫。
业内士说，现在集中的市场能带来聚集效应，当前墙纸行业的重要企业自发地开始重视整个行业的发展，打算创立自己的品牌。其中TERUI泰瑞墙纸是国内首家提出“自主品牌墙纸”概念的企业，是一家坚持自主研发、生产、销售、服务为一体的民族品牌墙纸企业。为了生存和发展，各自会挖潜，发挥出最大的源动力，企业沿着多样化，个性化，特色化发展，同时因为产能大于需求，各企业将不断采用各种竞争方式，从价格到服务，全方位合理化，透明化，使行业更趋于常态健康发展。
由于墙纸市场竞争激烈，商家逐渐意识到，要保持竞争力必须塑造品牌和重视服务。很多经销商表示，虽然代理大品牌在初期投入的资金相对较多，风险也较大，但是在其后的销售过程中会明显感觉到这种投入是值得的，因为如今的消费者越来越看重品牌了。因此，一些商家宁愿花更多的资金去代理知名墙纸品牌以求后期得到更多的回报。
市场竞争激烈涂料产能过剩
到目前为止，已经有业内人士开始担忧墙纸行业的产能过剩问题。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米;进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2011年年底，国内壁纸生产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，人均可达1.15平米，这还不包括进口壁纸。这样的产能增长态势似乎业内人士并不引以为傲，反而忧心忡忡，因为如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士普遍认为墙纸的产能过剩矛盾将在2011年下半年凸显，会直接导致行业大洗牌。
产能过剩并不是墙纸行业独有的问题，但是，这个问题却必须要被墙纸行业自身所重视。因为墙纸行业品牌集中度极低，行业发展过快却不成熟，产能过剩会加剧行业中各种不正当竞争，甚至直接伤害到消费者利益，这将再次动摇消费者对壁纸产品的信任度，进而使整个行业遭受沉重打击。
运营成本过高成熟品牌受牵连
据保守估计，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营成功的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产能力的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的发展之路更为坎坷。市场不成熟，产业链整合度差，人才缺乏，无论是本土还是进口，一直以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌需要的成本绝不亚于生产上的投入。
当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现的时候，这些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打能力，但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保护知识产权上势必还要加大投入，运营成本过高必然会导致企业利润的降低，这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。
