尚品本色李世阳：营销总部移师上海，持续为全国品牌投入建设

尚品本色营销总监李世阳

慧亚传媒：您觉得如何打造品牌的好口碑？

李总：我认为品牌它不是独立于产品，不是独立于生产，更不是独立于你的营销团队等因素之外，实际上品牌的打造需要一定的根基，首先是生产，然后是有一流的产品，再者是有一流的运营能力。这样才可能用一流的生产基地生产出一流的产品，然后再用一流的运营能力把品牌推广到市场上面去。此外，还要增加品牌的附加值，确定品牌的定位，拓展品牌的形象，这样才能构成一个完整的品牌推广。

慧亚传媒：尚品本色在邀请陈道明代言后，品牌的发展现状如何？

李总：如果从我们木门行业里的排名来说，因为整个木门行业邀请明星代言的品牌不多，而且现在的木门行业鱼龙混杂，玩品牌的也不多，所以说我们在邀请陈道明老师代言后，重新进行品牌的定位，还有进行了店面和产品的升级之后，我们在这个行业里面一直排行都是前三甲的。

慧亚传媒：近期，贵公司有举办哪些成功的品牌推广活动？

李总：正在央视2套播出的《秘密大改造》节目就是由尚品本色冠名的，这也是针对我们品牌做的一个比较有内涵、有深度的电视节目。这个节目讲述的主要是邀请设计师帮助栏目组挑选的12位平民英雄，对他们的居住场所进行改造，而我们主要是提供产品帮助空间的设计改变。

此外，我们还将在上海设立营销中心，这对于我们业内或者是我们自己来说也是一个重要的决定，因为它将对外释放一个信号，就是尚品本色要持续地为品牌不断投入建设。

慧亚传媒：为什么选择上海建立营销中心呢？

李总：选择在上海是因为它在人才吸纳方面具有地域优势，山东生产基地与上海相比，在品牌宣传和人才吸收上都相对比较弱。上海作为一个国际化的大城市，无论是在品牌的投入，还是在人才的培养上，都更具优势。而我们也在之前做好了所有的生产和运营等一系列的内功，所以才敢让品牌在上海接受全国乃至世界的所有消费者的检验。

慧亚传媒：对于挑选加盟品牌的经销商有哪些建议？

李总：我们遇到过许多的经营良好的经销商，也有看到很多放弃现经营品牌的经销商。其实我觉得，在展会上遇到的经销商无非就是三类人：一类是刚毕业或者是刚工作，有了一定的积蓄，想自己创业做生意的；第二种是做了一个品牌并且做得比较好，自己想拓展新的品类；第三种就是做了一品牌做得不好急于换品牌的。结合这三类的加盟商，我们通过全面的研究找到一个共通点，就是大家在经营的时候一定要选择一个品牌生命力长的，或者是品牌正处于朝阳期的。

究其原因，是因为作为一个刚毕业的学生或者新入行的一个创业者来说，他对于家居行业的资源或者是经营模式不了解。那么在不了解、不清楚的情况下，就和我们平时的消费购物的习惯一样，一定要选择一个知名品牌。虽然说你对它不了解，但至少选择他的人特别多，用的人特别多，那么至少保证质量是有保证。而那些做了一个品牌做得比较好想拓展品类的，他已经尝到了优势品牌带给他的利益，所以选择新品牌一定会选择一个生命力长或者处于朝阳期的品牌。至于那些想换品牌的，他可能开始经营的品牌知名度不高并且品牌信誉比较差，那么就有了经验和教训的，也会选择一个生命力长或者处于朝阳期的品牌。

所以说要给加盟商一个建议，就是希望他们选品牌时一定要看这个品牌的团队，还有这个企业会不会为了这个品牌的长久发展而不断地持续努力，这是一个核心。我们也看到一些参展商，可能政策给得很大，比如样品全免、装修全包。但是它在品牌上不给你一些持续的投入和支持，那么实际上意义不大。也可能它是一次性投入很多，但做不了多久。因为品牌建设的投入关系到品牌力度够不够强大，能不能持续支撑他们顺利长久地经营下去。