家居企业“星光闪闪”
明星代言
热度：★★★★
上榜理由：进入2015年以来，很多家居企业陆续签下明星代言人，比如黄晓明代言齐家网、张嘉译代言亚丹衣柜、平安代言百得胜、海清代言诗尼曼、王艳签约合生雅居等等。以前流转于传统渠道、传统营销的家居企业，除了在众多展会上露一把脸外，我们发现，家居界忽然与明星离得特别近，不但在电影、综艺节目、广告中能看到家居企业与明星千丝万缕的联系，你可能还会在某个大型商场或五星酒店看到明星的身影。
比如7月，林志玲来到居然之家十里河店的TATA木门第一大店站场，今后只做静音门的TATA掀起了一次“女神想静静”的品牌推广活动，场面颇为热闹。同样在7月，顶固代言人范冰冰如约来到居然之家北京丽泽店，与顶固公司董事长林新达一同正式开启“顶固亲亲季”之旅。有人评论，顶固选在电影《万物生长》、《杨贵妃》及“冰晨恋”接连登上影视和娱乐榜首的时刻，来一次与范爷的亲密接触，真是选对了时候。另外，集美大红门店把“天堂乐队”“唐朝乐队”“旅行团”“后海大鲨鱼”等知名乐队请到现场嗨歌，红星美凯龙承接杨恭如的新书签售活动等，也聚集了不少人气。在“星光”的映衬下，家居企业再一次狂刷存在感。
对于如此火热的家居企业明星代言潮，京派家具联盟秘书长殷超表示：“家居企业聘请代言人应该理性对待。首先，这个企业必须在全国有布局，影响范围足够广；其次，代言人要请得合适，与企业的品牌理念、文化、产品属性相匹配；再次，企业要能够承受代言后短期内不能带动店面销售的现实。”
小编点评：当下，有些企业聘请代言人，纯粹是一种跟风行为。其实，如选择不合适的代言人，甚至代言人在合作期间出现负面新闻，则会对企业的品牌发展起到反作用。很多企业对代言人的定位不明，或是很多代言虎头蛇尾，不能保持消费者对产品和企业的长期关注。品牌是企业个性的核心体现，要请明星代言，必须选择与品牌气质相一致的代言人，这样才能进一步巩固行业客户认知。家居企业应当慎重考虑如何选择与品牌气质相匹配的代言人，如何运用宣传手段让品牌形象更丰富。
